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苹果醋广告策划书 PAGE 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 16 页 吉林农业大学发展学院 广告学课程设计 原创苹果醋策划书 学 院 工商管理学院 组 长 ttt 组 员 sss hhh 指导教师 xx 完成日期 2012年6月15日 2012 6 15 2012 6 15 ________年_____月_____日 现代广告学课程设计 以“原创苹果醋”为主要对象 [摘要] 苹果醋，这里所提到的“醋”，并不是厨房里的调味品，而是指以苹果汁经发酵而成的苹果原醋、再兑以苹果汁等原料而成的饮品。 苹果原醋兑以苹果汁使得口味酸中有甜，甜中带酸，既消解了原醋的生醋味，还带有果汁的甜香，喝起来非常爽口。苹果醋能保健养生、改善疲劳、美容养颜。本次撰写广告策划书主要通过对原创苹果醋进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析原创苹果醋广告投放的现状，发现存在的问题，了解广告受众的心理特征、认识、兴趣，分析竞争对手的广告。在此基础上，运用所学的现代广告学理论知识，广告文案的撰写技巧，为原创苹果醋拟写一份广告策划书，为其选择合适的广告媒体、广告构图、广告语等，并进行预算分析和结果预测，以达到对广告学理论知识综合运用的能力。 [关键词] 广告学 课程设计 市场调研 原创 苹果醋 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc263172201 摘要 PAGEREF _Toc263172201 \h 1 HYPERLINK \l _Toc263172202 关键词 1 HYPERLINK \l _Toc263172203 前言 3 HYPERLINK \l _Toc263172204 一、市场调研分析 3 HYPERLINK \l _Toc263172205 （一）消费者分析 3 HYPERLINK \l _Toc263172206 （二）关于原创苹果醋产品的分析 4 HYPERLINK \l _Toc263172207 （三）原创苹果醋目前的竞争对手的竞争状况及广告分析 5 HYPERLINK \l _Toc263172208 （四）原创苹果醋和竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc263172208 \h 7 HYPERLINK \l _Toc263172209 （五）广告受众心理分析 PAGEREF _Toc263172209 \h 7 HYPERLINK \l _Toc263172210 二、广告目标 PAGEREF _Toc263172210 \h 7 HYPERLINK \l _Toc263172211 （一）原创苹果醋的广告目标 PAGEREF _Toc263172211 \h 8 （二）目标市场定位 PAGEREF _Toc263172211 \h 8 HYPERLINK \l _Toc263172212 （三）苹果醋广告定位策略 PAGEREF _Toc263172212 \h 9 HYPERLINK \l _Toc263172213 （四）广告诉求策略 PAGEREF _Toc263172213 \h 9 HYPERLINK \l _Toc263172214 （五）广告表现策略 PAGEREF _Toc263172214 \h 10 （六）广告媒介策略 10 HYPERLINK \l _Toc263172215 三、广告计划 PAGEREF _Toc263172215 \h 11 HYPERLINK \l _Toc263172216 （一）广告具体方案 PAGEREF _Toc263172216 \h 11 HYPERLINK \l _Toc263172217 （二）其他活动计划 PAGEREF _Toc263172217 \h 14 HYPERLINK \l _Toc263172218 （三）广告费用预算 PAGEREF _Toc263172218 \h 14 HYPERLINK \l _Toc263172219 四、广告活动的效果预测和监控 PAGEREF _Toc263172219 \h 15 （一）广告效果监控评估的目标 PAGEREF _Toc2