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五羊雪糕广告策划书 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 18 页 五羊雪糕广告策划书 组名：我们去哪儿 组员：林俊炫 李思飞 叶晋豪 刘恩辉 罗标炎 李佳妹 苏婉雯 2014年5月7日 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc307 一. 前言 PAGEREF _Toc307 3 HYPERLINK \l _Toc7904 二．市场分析 PAGEREF _Toc7904 3 HYPERLINK \l _Toc25697 2.1 市场环境分析 PAGEREF _Toc25697 3 HYPERLINK \l _Toc31985 2.2 公众分析 PAGEREF _Toc31985 4 HYPERLINK \l _Toc27127 2.3 产品分析 PAGEREF _Toc27127 7 HYPERLINK \l _Toc26871 2.4 SWOT分析 PAGEREF _Toc26871 8 HYPERLINK \l _Toc6961 三．广告策略 PAGEREF _Toc6961 9 HYPERLINK \l _Toc12929 3.1 目标策略 PAGEREF _Toc12929 9 HYPERLINK \l _Toc28549 3.2 定位策略 PAGEREF _Toc28549 10 HYPERLINK \l _Toc18636 3.3 媒介策略 PAGEREF _Toc18636 10 HYPERLINK \l _Toc112 3.4 诉求策略 PAGEREF _Toc112 10 HYPERLINK \l _Toc29128 3.5 创意说明 PAGEREF _Toc29128 11 HYPERLINK \l _Toc27873 3.6 宣传文案 PAGEREF _Toc27873 11 HYPERLINK \l _Toc1638 广告1 PAGEREF _Toc1638 11 HYPERLINK \l _Toc28890 广告2 PAGEREF _Toc28890 12 HYPERLINK \l _Toc17956 广告3 PAGEREF _Toc17956 12 HYPERLINK \l _Toc6975 3.7 表现策略 PAGEREF _Toc6975 13 HYPERLINK \l _Toc9272 四、 广告计划 PAGEREF _Toc9272 13 HYPERLINK \l _Toc6885 4.1 广告工作计划 PAGEREF _Toc6885 13 HYPERLINK \l _Toc17090 4.2团队分工安排 PAGEREF _Toc17090 14 HYPERLINK \l _Toc9576 4.3广告发布计划 PAGEREF _Toc9576 15 HYPERLINK \l _Toc13557 4.4其他活动计划 PAGEREF _Toc13557 16 HYPERLINK \l _Toc19783 4.5经费预算与分配 PAGEREF _Toc19783 17 HYPERLINK \l _Toc10001 五、广告效果预测 PAGEREF _Toc10001 18 一. 前言 为五羊雪糕做广告策划，力争提高五羊雪糕在粤市场甚至中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的粤明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对五羊雪糕品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的粤品牌形象，并以此来获得良好的市场反应，把粤滋味，粤流传的理念传递到每一个人。 二．市场分析 2.1 市场环境分析 （1）中国冰激凌市场巨大的潜力，中国的冰激凌行业进入了高速发展时期。据一项市场调查显示，上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的25％。以广州为例，2004年冷饮市场的销售额就达到了10亿元，2006年更是突破13亿元大关。2007年我国冰激凌市场的产销量达256万吨，比前年同期增长12%，实现销售额308亿元左右。我国近年来冷饮产量在200多万吨左右，人均2.3公斤左右。2010年中国的市场规模为280万吨，人均消费量可达2.1公斤；2015年产销量将达到320 万吨，人均消费量可达2.4公斤/年。近几年，中国冰激凌的销售量呈增长趋势，而且每年的增长率约为10%。 目前世界第一大冰激凌消费国是美国，人均消费冰激凌是23kg，澳大利亚为17kg，瑞典为16kg，日本为11kg，荷兰18kg，而中国