四网融合激发崭新媒体应用典型.PDFVIP

愛立信展望 Issue 4 December, 2011 四網融合激發嶄新媒體應用典型 帶動電信、廣播及網路產業創新整合發展 隨著廣播與影音技術的不斷推陳出新，結合網路、廣播電視、傳統電信與行動服務的四網融合 （Quadruple play ）趨勢，也同時帶動了消費者媒體消費行為的變化演進。四網融合將為 ICT 產業帶來嶄新發展浪潮，並且重新定義電信、廣播與網際網路的未來各自發展角色。 但在四網融合之前，電信與廣播營運商正在開始面臨諸多挑戰，例如頻寬倍增、IMS 建置、IP 網路優化與開放服務能力。四網融合有其市場需求，而背後的根本驅動力，將在於消費者對優 質內容與良好體驗的渴望。 傳統電視產業現階段遭遇問題 電視原本是家庭娛樂的首要選擇，但在當今資訊快速發展的社會，電視內容與服務如果無法與 時俱進，將很可能被其他形式的內容及服務所取得。 當前傳統電視令人不滿意之處： 1. 觀眾只能被動接受電視節目及廣告而沒有任何控制。 2. 即使付費有時也無法收看高品質的內容，電視頻道同質性太高。 3. 電視是高解析度的，但高畫質內容卻不多，3D 電視的內容更加缺乏。 愛立信展望 Issue 4 December, 2011 以上因素導致電視產業的營收，相較於電信產業差距越來越大。但所有問題都不能掩蓋消費者 的需求：他們對高品質內容與彈性觀賞方式有著強烈的渴望。有需求自然就會有商業來加以滿 足，因此，有兩項新興方案值得關注：IPTV 與網路視訊。  IPTV 全球營運商都正在都在不遺餘力推動電信視訊服務。根據Gartner 預估，2010 年時全球IPTV 用戶數量將達到4880 萬。由於要與Cable 有線電視直接競爭，因此IPTV 往往提供相同的傳統 線性頻道，同時增加了VOD 隨選視訊及時間平移（Time Shift ）等功能。實際的情況就是VOD 與時間平移電視是最受使用者歡迎的兩個應用，因為這是傳統電視所無法滿足的需求。 愛立信展望 Issue 4 December, 2011  網路視訊 根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC ）報告顯示，2009 年底中國網路視訊使用者規模達到2.4 億，佔網路用戶規模的62.6% 。其中近七成使用者因為網路視訊而減少看電視的時間，56.7% 的網路視訊使用者認為對網路的依賴要超過電視，另外其中近4000 萬用戶為只在網上收看視 訊，成為網路視訊獨佔使用者。 激發內容產業發展 無論四網融合如何發展，都將以消費者的娛樂通訊需求為訴求，因此內容供應將會因為四網融 合的推動而成為首要受益產業。究其原因可由下列幾個方向來加以解釋： 愛立信展望 Issue 4