品牌建设跟企业核心竞争力资料.pptVIP

主讲人简介 课程内容： 一．品牌概述 二、什么是品牌核心竞争力 三、品牌是最重要的核心竞争力 四、 现代品牌竞争的理念、原则与方法 五、 品牌竞争力的构建 一、品牌概述：品牌是什么 品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等），品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。 品牌实质 在一定程度上，品牌其实是品牌所有者赖以赚钱的一种方式。 其实，品牌可以是一种服务； 或者一个人； 或者一件东西； 或者一个观念； 或者一个过程； 或者一个国家； 或者一个组织； 或者几乎任何东西。 简言之，品牌是买卖双方一致认同，并可以据此达成某种交换协议，进而为双方都创造价值的东西。 品牌资产观 因此，品牌是资产。 品牌是一种象征，情感与文化的释放 品牌是一个保证、是一个承诺 品牌的定义 品牌的价值 二、什么是核心竞争力？ 企业核心竞争力是指企业独具的、支撑企业可持续性竞争优势的核心能力。它可更详细表达为，企业核心竞争力是企业长时期形成的，蕴涵于企业内质中的，企业独具的，支撑企业过去、现在和未来竞争优势，并使企业长时间内在竞争环境中能取得主动的核心能力。 企业的一般竞争力，如营销竞争力、研发竞争力、理财竞争力、产品竞争力等，只是企业某一