基于计划行为理论的郑州女大学生服装网上消费影响-纺织科技进展.PDF

年第 期 服装服饰 · · 2018 9 49 基于计划行为理论的郑州女大学生服装 网上消费影响因素分析 , 景璐瑜 黄晓杰 ( , ) 中原工学院 信息商务学院 河南 郑州 450007 : , 摘 要 以计划行为理论为模型 从心理学角度分析了服装网络消费行为意愿的影响因素及各个影响因素与网购意 ; , 。 向的相关关系 主要选取郑州女大学生进行实地和网络的问卷调查 并借助 和 进行数据分析 结 SPSS20.0 AMOS23.0 、 、 , 果表明女大学生的服装网购态度 信息搜寻态度 过去网购行为和知觉行为控制对网购意愿都有正向影响 但知觉行为控 制对网购意向的影响不显著。 : ; ; ; 关键词 计划行为理论 服装网络消费 女大学生 结构方程模型 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F426 A 1673-0356201809-0048-04 , ; 近几年服装电子商务迅速崛起 女大学生作为个 学生的网购态度对服装网购意向有正向相关关系 , , : 性鲜明的群体 对网络十分敏感 其消费行为具有很大 H2女大学生网络信息搜寻态度对服装网购意向有正 , , ; : 的影响力 是服装网络消费行为的示范者 因此对女大 向相关关系 H3女大学生主观规范对服装网购意向 , ; : 学生在网络环境下的服装消费行为进行研究 可以帮 有正向相关关系 H4女大学生知觉行为控制对服装 , ; : 助服装企业和网络经销商了解女大学生的消费心理 网购意向有正向相关关系 H5女大学生过去网购行 , 。 。 开拓服装市场 以此制定合适的营销策略 为对服装网购意向有正向相关关关系 , 计划行为理论是 Azen提出来的 该理论认为行 1.2 理论模型 j