基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究-Core.PDF

新媒体研究 : 高 尚 林升栋 翁路易等 基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究 基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究 ■ 高 尚 林升栋 翁路易 梁玉麒 宋玉蓉 赵成栋 【 】 ， ， 。 内容摘要 近年来 微博用户爆炸式增长 对这一庞大用户群的研究颇具价值 文章基于身份识 ， 。 “ V ” “ ” 别 对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究 研究选取 加 和 透露职业 变量作为身份识别 ， 2446 ， 、 、 、 标准 将 个样本聚为五类 并分析了其在人口统计特征 信息公开程度 微博使用痕迹 微博影 ; 248 ， 、 、 响力等方面的特征和差异 又对其中 个重度使用者的博文进行了内容分析 从活动 兴趣 观点 。 : 、 、 、 、 。 完整地描述了五类群体 五类群体按身份命名为 群众 学生 打拼族 达人 权威 该分群方式与 分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。 【 】 ; ; ;AIO ; 关键词 新浪微博 身份识别 聚类 量表 消费行为 2006 Twitter ， 自 年 诞生以来 微博迅速风靡全 了被调查对象的网络身份甚至比真实身份效用价值更 。 CNNIC ，20 12 ， 高⑤ 。 ， “ V ” ( ) 球 据 报告 年底 我国微博用户规模 综上所述 本文将以 加 身份认证 和 3. 09 ， “ ” ， 已达 亿 网民中的微博用户比例达到 透露职业 作为分群标准 对微博活跃用户进行基于 ① 54 . 7 % 。AC 尼尔森公司20 12 年通过在线消费者 身份识别的分群研究。 ② : 97 % 调查 发现 微博触达了 的主流社交媒体使用 ; 17 % ; 、 者 占重量级在线消费者的 新浪微博在各级 一 研究方法 城市的覆盖率超过其他社交媒体。Hitwise 发布报告 “ 研究采用人工办法对新浪微博主页 大家正在 ⑥ 20 12 说” ， 2446 称新浪微博成为 年全年用户登陆时间最长的社 所呈现的用户进行分层抽样 共获得 个 ③ 。 ， “ ” ， ， 交网络平台 按