某品牌语言研究课程.pptVIP

飞利浦品牌语言研究 0955100102刘潇蔚 0955100103韦宇迪 0955100106王冬霞 “精于心 ·简于形 ” 公司概况 市场份额 飞利浦品牌介绍 商标历史 发展历程 飞利浦主营产品 消费类 医疗保健 飞利浦照明 照明创意 优质生活 DVD导航 市场份额 　世界品牌500强企业 2008年排名第197位 全球30强电子公司中名列第三 　　全球第一大液晶电视生产商（2008） 　　全球第一大医疗系统公司（2010） 　　全球第二大申请国际专利公司（2009） 　　全球第一大电动剃须刀品牌（2010） 　　全球第一大照明公司（2010） 　　蓝光DVD的主要支持者 　　全球第三大电话公司 　　全球第一大小家电公司 　　全球十大IT公司 发展历程 　1891 年， Anton 和 Gerard Philips 在荷兰埃因霍温创建了飞利浦公司。当时，公司以生产碳丝灯泡为主，并于 19 世纪末 20 世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。 到 1910 年，飞利浦公司已拥有 2000 名员工，成为荷兰最大的单一雇主。 　　在欧洲工业革命的影响下，1914 年，飞利浦公司成立了第一个研究实验室，并在 X 射线和收音机技术方面首次实现了创新。 多年来，我们的一系列发明中包含了很多技术突破，不断满足人们日常生活中的各种需求。 1891–1915 　　从照明革命到产品创新 　　飞利浦成立之初以生产碳丝灯泡为主，并于 19 世纪末 20 世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。 新照明技术的发展为飞利浦的稳步扩展提供了推动力。1914 年，公司建立了研究实验室以研究物理化学现象，并促进产品创新。 1915–1925 　　创新和多样化 　　1918 年，飞利浦公司推出了医学 X 射线管，标志着飞利浦产品开始朝多元化方向发展，并开始通过申请专利保护其在X 射线和收音机接收领域的创新成果。 1925–1940 　　第一台电视机和电动剃须刀 　　20 世纪 40 和 50 年代，科学技术经历了巨大的变革。飞利浦发明了旋转刀头，继而发展成为Philishave电动剃须刀，并为之后在晶体管和集成电路上的突破奠定了基础。 飞利浦还为电视图像的记录、传播和复制技术的发展做出了重要贡献。 1963 年，飞利浦推出了卡式录音机。 1965 年，生产了第一个集成电路。 1970–1980 　　影像、声音及数据方面创新 　　整个 20 世纪 70 年代，飞利浦精彩的新产品和新概念不断涌现。 照明领域的研究为新PL 和 SL 节能灯的推出做出了重要贡献，同时飞利浦研究实验室在影像、声音及数据的处理、存储和传输方面也取得了突破性进展， 从而发明了镭射影碟，激光唱盘和光学电讯系统。 1972 年，公司创建了 PolyGram（宝丽金）公司，在音乐录制方面取得了巨大的成功。 1974 年和 1975 年，宝丽金在美国分别收购了 Magnavox 公司和 Signetics 公司。1998年，飞利浦将宝丽金出售给Seagram，后来形成了Universal Music Group. 1980–1990 　　技术里程碑: 压缩光盘 　　1983 年，飞利浦迎来了新的技术里程碑：推出压缩光盘。1984 年，飞利浦生产了第 一亿台电视机。 80 年代收购的 GTE Sylvania 电视业务和 Westinghouse 照明业务帮助公司实现了进一步的业务扩张。 1990–2000 　　变革与成功：DVD问世 　　20 世纪90 年代是飞利浦经历重大变革的10 年。为了公司的健康运作，飞利浦实施了一项重大重组计划，以简化公司架构，精简业务领域。 飞利浦的部分业务始终保持良好的运营状态，到 1995 年，飞利浦已经销售了 3 亿台 Philishave电动剃须刀。 基于压缩唱片方面的成功技术，1997 年，飞利浦与索尼公司合作，推出了另一项创新产品DVD，该产品成了历史上发展最快的家电产品。 21 世纪 　　跨入 21 世纪，飞利浦变革与发展的步伐始终没有停息。长久以来飞利浦在人们的心目中只是一个消费电子产品生产商。如今，公司开始规划新的蓝图，显示出了医疗保健、优质生活、照明领域的技术实力。2004 年，飞利浦发布了新的品牌承诺“精于心·简于形”，并通过大规模的广告宣传攻势，承诺为消费者提供“为您设计、轻松体验、创新先进”的产品和解决方案。 　　2007 年 9 月，飞利浦发布了“愿景 2010”策略，进一步将飞利浦打造成为高增长、高利润的公司。作为“愿景 2010”的一部分，从 2008 年 1 月 1 日起，公司精简了组织架构，成立了三大事业部：医疗保健、照明和优质生活。 通过这些举措，进一步将飞利浦定