基于因子分析重庆磁器口古镇文化创意旅游发展1对策研究.PDFVIP

2015 年5 月 重庆师范大学学报（自然科学版） May 2015 第32 卷第3 期 Journal of Chongqing Normal University(Natural Science) Vol.32 No.3 基于因子分析的重庆磁器口古镇文化创意旅游发展1 对策研究 周欣雨 张述林 （重庆师范大学地理与旅游学院，重庆 400047 ） 摘要：文化创意旅游是旅游发展的新阶段，传统的文化旅游已不能满足游客的需求，越来越多的景区以文 化为基础，创意为核心，发展文化创意旅游，以满足游客对创新求异的追求。因此文化创意旅游成为国内 外流行趋势。研究根据重庆磁器口古镇的文化创意旅游产品开发状况，进行实地问卷调查，基于人口统计 特征和旅游行为特征，不同层次的游客旅游动机不同，主要受年龄以及景区游览次数的影响。根据游客对 磁器口古镇文化创意旅游产品的打分结果，用因子分析方法将磁器口古镇的文化创意旅游产品进行分类归 纳为流行文化类、景观建筑类、民俗文化类3大类(14小类)，结果显示游客对建筑景观类评价最高，其次分 别是流行文化类和民俗文化类。分析结果对磁器口古镇文化创意旅游发展对策能起到一定的启示作用。 关键词：文化创意旅游； 因子分析 ；磁器口古镇；重庆 中图分类号:F590 文献标志码：A 二十一世纪创意产业成为经济竞争的核心，1998 年，《英国创意产业路径文件》 首次 正式提出“文化创意产业”[1]。英国经济学家约 翰·霍金斯 ( JohnHawkins)在《创意经济》 中指出，全世界创意经济每天约创造220 亿美元，并以5%的速度递增[2]。文化创意产业在 我国的“十二五”期间被认定支柱性产业。于是文化创意产业下的文化创意旅游行业也蓬勃 发展。因为传统的观光式旅游已不能满足游客的需求，游客更重视旅游过程中的体验和创新 过程，因此将旅游与创意结合的创意旅游成为市场主流。任何形式的创意旅游，其基础和前 提是文化，创意是灵魂，缺失了文化内涵和创意的旅游空乏易被复制，因此文化创意旅游成 为旅游界的流行趋势。最早提出创意旅游这一概念的是国外学者，由新西兰学者格雷·理查 德与克里斯宾·雷蒙德于 2000 年提出，认为创意旅游是游览过程中旅游者通过积极参与目 的地国家或社区的文化或技巧学习，激发自身创意潜能，以体验目的地文化氛围的旅游形式 [3] 。Richards 认为，创意旅游包含旅游者的自我发展， 是文化旅游的延伸和反作用力。 Cloke 则认为创意旅游帮助游客寻找本真的自我,游客能够以不同的方式将旅游体验的不同 要素进行组合[4] 。Prentice 则认为,创意旅游是一个便于旅游者塑造自我的过程,其中的实现 1收稿日期：2014-03-29 修回日期：2014-04-23 资助项目：重庆市社会科学规划项目 （No：2011YBJJ033） 作者简介：周欣雨，女，研究方向为旅游开发与规划，E-mail：410607491@；通讯作者：张述林， 研究员， E-mail： zyzslcxy@ 重庆师范大学学报(自然科学版) 第32 卷 途径主要是通过短暂的快乐感受[5] 。崔国和褚劲风在2011 年发表的《国外创意旅游内涵研 究》文章中，也总结了国外学者对创意旅游的定义，虽然各国学者看法不一，但普遍承认创 意旅游是以文化资源为基础，游客有参与性、自我发展、学习体验的特征。国内对文化创意 旅游的研究较晚，由厉无畏等学者认为创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合 旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链,是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游 模式[6] 。国内学者主要从创意产业这方面进行研究。最早将创意旅游付诸实践的也是是新 西兰，即创意旅游新西兰项目，创意旅游新西兰的界定则从体验角度出发,认为创意旅游是 一种可持续的旅游形式,通过非正式的、亲自动手的工场参与和创意体验提供了解地方文化 的真实感受[7] 。从各位学者对创意旅游的总结来看，文化为基础、体验性、学习性是共同 特点，因此文章认为创意旅游实则就是文化创意旅游，文化创意旅游是创意旅游的提升，任 何的创意旅游也必须以文化为前提。近些年像英国、新加坡、美国、加拿大也迅速的打造了 文化创意旅游