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强势品牌战略的理念与实务 一、学好理论 结论：学好品牌理论很重要。 一、学好理论 讨论1：品牌是什么（What）？ 1-1 列举大家熟悉的强势品牌和一般品牌； 1-2 比较强势品牌和一般品牌的异同； 1-3 在以上分析基础上归纳什么是品牌 。 一、学好理论 讨论2：品牌为什么？（Why） 2-1 2-2 2-3 2-4 品牌管理的组织结构演化 一、学好理论 一、学好理论 讨论2：品牌为什么？（Why） 2-5 强势品牌产生的最深层的原因是什么？ 小结 2：人本管理成就强势品牌 2-5-1 人本管理的人性假设 一、学好理论 强势品牌的形象构成、设计原则和程序 构成：物质产品---精神提炼---形象 1、精神价值； 2、品牌形象； 3、功能作用； 4、组织结构； 一、学好理论 2-5-2 人本管理如何对待员工？ 一、学好理论 2-5-2 人本管理角色转化 二、做好决策（how） 二、做好决策（how） 二、做好决策（how） 二、做好决策（how） 二、做好决策（how） 二、做好决策（how） 二、做好决策（how） 三、搞好形象（how） 三、搞好形象（how） 三、搞好形象