某景区五一小长假促销策划方案.pptVIP

2014年五一小长假营销推广策划 * 交城人：韩天骄 庞泉沟国家级自然保护区2014年五一小长假营销推广策划 一、市场分析 二、促销规划 三、传播计划 四、项目策划 五、经费预算 庞泉沟国家级自然保护区2014年五一小长假营销推广策划 一、市场分析—景区简介 庞泉沟国家级自然保护区地处吕梁山脉中段、山西省交城县西北部，距交城县城约100千米，距省城太原150千米，1980年12月经山西省人民政府批准建立，1986年被升级为国家级自然保护区，是交城山国家森林公园的一部分。自然保护区红线面积约220平方公里，森林覆盖率为74%，属野生动植物类型自然保护区，是主要保护中国特有的世界珍禽、山西省省鸟——褐马鸡及其栖息地。该保护区还是华北落叶松的原生地，也是以华北落叶松、油松为主的针阔叶混交林带，林木整齐，单位蓄积量高，是山西境内经济价值最大的林区。野生植物资源也很丰富，其中有大量的党参、黄芪等药用植物。保护区内有褐马鸡、金雕、黑鹤、金钱豹、原麝5种国家一级重点保护动物，还有鸳鸯，鸢、红角鸮等23种猛禽及青鼬等25种国家二级重点保护动物以及14种山西省省级重点保护动物。另外，吕梁山脉-关帝山的主峰——孝文山也在保护区内，海拔2831米，是保护区最高山峰。 庞泉沟国家级自然保护区2014年五一小长假营销推广策划 一、市场分析—景区简介 　　庞泉沟国家级自然保护区是世界珍禽褐马鸡的主要产区。褐马鸡为国家一级重点保护动物，是中国的特产鸟类，被列为国际自然与自然保护联盟《IUCN》红皮书中濒危物种，在历史上广泛分布于中国华北地区。褐马鸡种群数量在建区初期的1982年调查为558只，现监测的数量为2000只左右。主要进行科学实验、考察、教学实习和培育珍稀动物等工作，并划出一定范围开展森林旅游。庞泉沟保护区在保护珍禽褐马鸡中具有极其重要的意义。 庞泉沟保护区内峰险景奇、山泉长流、鸟类群居，以具有较高观赏价值的自然、人文景观吸引游人，山内有“孝文古碑”、“云顶日出”、“笔架生辉”、“文源晚翠”、“龙泉飞瀑”、“古树宝塔”、“天门瑞气”、“绿色长廊”、“雄师夕照”、“翁孙守林”，构成庞泉沟的“十大奇观妙景”，多姿多彩，若虚若幻，景区5月平均温度为17.6摄氏度，是人们避暑、疗养、旅游、度假的良好场所，号称“山西人的北戴河，太原人的后花园”。 褐马鸡 庞泉沟国家级自然保护区2014年五一小长假营销推广策划 一、市场分析—旅游背景 旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业，世界各国旅游业都在蓬勃发展，旅游市场在不断扩大。但由于旅游业是一个综合性产业，受到很多因素如社会的稳定、经济发展的水平等的影响，是一个不稳定的市场。随着近年来政府主导的节日小长假成为国人休假主流，中国旅游业在这种状况下也不断成长，入境旅游、国内旅游继续保持增长的势头，出境旅游在规范中发展，旅游行业在整顿中前进，旅游增长质量不断提高，旅游业大发展的外部环境逐渐形成，旅游业作为国民经济新的增长点的地位得到了进一步巩固，中国逐渐由旅游大国向旅游强国转变。 根据交城县政府网和山西旅游网对于近五年来五一小长假的旅游数据统计，人们越来越不再局限于亲朋好友之间的走访，而是选择全家自驾出游来享受五一小长假。自驾游游客的增长，优化了旅游市场客源结构，提高了游客的群体素质和人均消费水平，直接推动了“小长假”门票收入和旅游收入的大幅度增长。随着我县景区产品的丰富，县内两日游线路逐渐成熟，两日游可以延长游客在我县的驻留时间，同时会给宾馆、餐饮、购物等与旅游配套相关的服务业带来良好的经济效益，有效地拉长了旅游产业链条，带动交城旅游经济的快速发展。五一小长假来我县旅游的游客主要以中短途游为主，游客主要来自太原、延安及周边地区。团队与散客比例逐步合理化。从统计数据来看，近年五一小长假，来我县的团队游客占总接待人次的41%，散客占总接待人次的59%。 庞泉沟国家级自然保护区2014年五一小长假营销推广策划 一、市场分析—客源市场 根据2010年6月到2013年6月的数据来看，庞泉沟主要客源来自本县和太原地区，共占总人数的79%，其中太原市场占据了64%的份额，证明我们的太原市场占据较稳定，要继续加强太原市场的营销以巩固市场占有率。省城太原地域范围扩大后，这个市场更加具有发展的潜力。但是除太原外，仅有21%的客源来自县外市场，虽然山西市场占到了这个比列的51.6%，但远不及太原市场。华北地区除山西外，就没有其他省市来客旅游，这说明我们对华北市场和黄土高原市场的开发力度远远不够。华北地区是中国经济发达地区之一，人均消费水平较高且消费意识较强，是庞泉沟旅游发展必不可少的推力。而交城是山西中部经济产业园区的重要组成部分，将会有大量的企业从华北沿海城市迁至交城，这对于庞泉沟来说是非