网站运营推广前需作的准备工作.pdf

网站运营推广前需作的准备工作 网站完善是整体运营工作的基础! 网站到何种程度算完善？ 一、网站定位清晰明确! • 广告宣传型——提升流量，广告盈利 • 会员服务型——赋予会员特权，提供有价信息 • 技术支持型——提供技术支持平台，创建个性化网站 • 咨询型——靠思维盈利，为客户提供有价创意。 • 电子商务型－－B2B2C ，B2B ，B2C 目标客户群明确! 销售商？采购商？代理商？其他？ 总体发展目标明确! 区域？全国？同行业？细分行业？ 二、赢利模式确认!会员？广告？其 他？ 前期用户积累+ 网站服务内容积 累 人气、访问量的积累提升 阶段性实现免费—低比例收取 三、自有网站策划运营推广方案 (运营主管撰写、中搜可协作) 网站整体及每个栏目的定位及操作 整体投入预算(人力、推广投入资金) 四、内容完善 流转他网+ 网站自有信息添加 内容及功能完整测试进行调整 五、提供服务内容明确 资讯、供求、产品、专家咨询、 人才招聘；会员服务项目定制(线上 线下捆绑) 六、制定目标明确切实可行、强调 执行力度 （阶段性计划IP 、PV 、会员数量、 赢利方式及目标） 七、线下企业门户要充分利用起来 企业介绍、业务范围、产品展示、供 求信息、联系方式等 同步应准备的工作内容 一、运营团队组建 （编辑、美工、营销、运营等人 才） 二、必须熟悉网站微件操作 （行业门户、企业门户） 三、对外宣传文档建立 (印刷品、ppt 、传真、单张、报 刊、杂志等) 四、整合本行业上中下游多方资 源、协会组织，寻求合作点 五、整合所有推广对象的资源 （论坛、贴吧、博客、邮件、传真、展 会） 六、整合媒体资源 （网站成立发布会、展会、期 刊、报纸、广告牌等） 举例说明 • 中国美业门户 购买时间：2008-4-21 签约年限：5 年 门户负责人：阚海舰 公司名称：北京雨森和美环境艺术中心 户主自4月购买门户之后积极参加中搜的培训和与合作经营 配合运营门户，6月中旬该客户来公司带领自己的运营团 队来参加了中搜的操作培训，并与合作经营组成员对门 户策划进行了面谈； 之后该户主在门户建设的同时开始积极开展推广和宣传。 7月上旬在北京朝阳婚庆展上，客户印制了大量的宣传册和 传单，对门户做线下推广。 举例说明 • 中国美业门户客户印制宣传册样板 宣传册上以专栏形式介绍了中搜以及行业中国的理念，并强 调了美业门户与行业中国的合作关系。 商业模式:B2B+B2C • 案例:电声门户 电声门户现状 • 一，网址: • 二，运营时间：3个月 • 三，创收金额:18万元人民币 • 四，出租广告位:45个 • 五，会员数量:3000个 推广方式一 • 彩页 • 展会 推广方式二 目标 • 将中国电声门户建设成为电声器材行业 内有口皆碑的第一专业应用平台 • 三年内达到年盈利百万以上领先专业网 站 茶叶频道 1.投放的大型户外广告 地点：广州芳村 南方茶叶市场门口 时间：1年