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逸泉山庄2002年整合提案第四分册 媒介策略与预算 Orange 广州天橙广告有限公司 二00二年元月九日 目 录 1.竞争对手投放分析 2.广州媒体分析 3.逸泉山庄媒体策略 竞争对手投放分析 (2001年5月-2001年11月) 以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到： 1、城市： 110 2、电视台：314 3、报纸： 218 4、杂志： 89 主要竞争对手 1、锦绣香江 2、绿茵岛别墅 3、祈福新村 4、江南世家 5、华南碧桂园 6、逸泉山庄 7、丽江棕榈滩 广告投放媒体 广告媒体分配 锦 绣 万元 香 万元 180 174.4 350 160 江 311 140 300 120 250 107.3 100 200 80 150 60 100 40 28.3 50 20 0 0 0 南 羊 广 电视 报纸 方 城 州 日 晚 日 报 报 报 广告每月投放量 万元 160 锦 140 120 绣 100 香