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文化产业发展与创建特色文化品牌的思考 李晓男 摘要：文化随着人类社会的产生而产生。由于科学技 术的发展和商品社会的发展使文化成为一个独立的产业。在 当今，我国文化产业的迅猛发展充分显示了它在国民经济中 的重要地位和作用。文化产业在改革中产生和发展并对我国 社会主义现代化建设起到积极的推动作用。在市场经济条件 下，文化产业的发展需要创建自己的品牌。树立强烈的品牌 意识、突出鲜明的品牌特色、把握正确的发展方向才是开发 文化产业的重要路径。 关键词：文化产业特色品牌创建 当今文化产业成为学术界研究的热点，社会各界对此也 广为关注。伴随着我国加入WTO，文化产业热正在我国悄然 兴起。如何发展文化产业已成为人们热切关注的课题。要做 强文化产业就离不开优秀的文化品牌。没有品牌的产品，不 搞品牌宣传的产品，就没有市场。不仅工业、农业产品是这 样，文化产业的产品也是如此。 一、文化产业的产生和发展 “文化”是一个涵义复杂的概念。通常，人们对于文 化的界定分为广义与狭义两种。广义的文化概念相对于“自 然”而言，指的是人类实践所创造的一切文明成果，它不仅 包含物质财富，同时还包含着观念体系。狭义的文化是相对 于政治、经济而言的，大致包括思想、道德、宗教、文艺、 科技、风俗、学术以及一系列相关的制度和组织。这是人类 精神文明的一个重要组成部分。而文化产业则是国民经济中 从事文化产品的生产和服务的经营性行业，是一种产业，属 于第三产业。它主要包括文化演出业、电影电视业、图书音 像业、文化旅游业等，它是文化向经济渗透、与经济结合的 产物。十一届三中全会以来，随着中国经济政治体制的改 革，同时推动了思想文化领域的改革和开放。文化产业这一 新概念是随着社会主义市经济体制的逐步建立而提出来的。 它是生产力发展的产物，是文化发展的产物，是商品经济特 别是市场经济发展的产物。 二、文化产业发展存在的问题和对策 文化产业的数量迅速增长，质量有所提高，为满足不断 增长的文化需求，促进两个文明建设做出了积极的贡献。但 也存在着一些制约因素，如产业意识比较薄弱，过于强调文 化的事业属性，忽视了文化的产业属性，严重阻碍了文化成 为产业并进入市场的步伐；文化管理体制落后，政企不分， 政事不分依然存在；文化产品的质量和服务难以满足社会需 求，产业规模小、竞争力弱；文化市场秩序较乱，盗版、侵 权产品屡禁不止等；人才与科技制约明显，产业创新能力不 强和技术水平偏低，导致产品档次低，科技含量不高，经济 效益不明显，在国内外市场上缺乏竞争力。 三、文化产业的创新及特色品牌的创建 创新是文化产业发展的生命、灵魂。文化产业是否能创 造出好的社会效益和经济效益，是否具有竞争力，首先取决 于创新能力。没有创新，文化产业无法发展。在经济全球化 的推动下，世界各国经济和文化的竞争日益激烈，各个国家 和地区为了在竞争中处于优势，都把提高创新能力作为推动 文化产业发展的一个关键性因素。美国是世界经济最发达国 家，但美国的历史却并不悠久，与我国等一些古老国家是无 法相比的，缺少悠久的历史和灿烂的文化，缺少文化产业发 展的宝贵文化资源；但美国人却会利用其他民族的文化资源 进行创新，从而发展自己的文化产业。 文化在市场经济条件下，已不是单纯的意识形态范畴 的公益性、服务性事业，而是一种产业，具有商品属性。是 商品，就需要用市场经济的手段去运作。文化作为一种产 业，关键是如何适应它、利用它、发展它。首先要有强烈的 品牌意识。品牌，它不只是一个名称、一个图案，而是一个 企业、一种文化产业的象征，是一个企业综合素质的表现， 是一种无形资产。对物质产品而言它是企业产权；对精神、 文化产品而言它就是知识产权。文化不仅仅用来为别人服 务，文化业需要对自己进行包装和推介。尤其是文化作为一 种产业来经营的时候更是如此。其次文化产业更需要有鲜明 的特色品牌。一个享有盛誉品牌的形成和发展，重要一个方 面就是其产品要有鲜明的民族、地域、人文习俗等特色。要 结合本地区特点和自身优势，培植和创建文化品牌。就地处 中原的河南省为例，文化产业发展势头强劲，其特色品牌力 量功不可没。河南省近年来精心打造文化品牌，如以《梨园 春》、《武林风》为主的代表现代传媒品牌；以黄帝故里拜 祖大典、中华姓氏文化节等为代表的文化活动品牌；以古都 文化、武术文化、寻根文化等为代表的文化旅游品牌；还有 如传统工艺品牌、民间演艺品牌等，带动了河南省文化产业 的振兴。再者还要有较好的品牌发展方向。 综上所述，文化在市场经济条件下，正逐步由事业型向 产业型转化。文化既已发展成为产业，其文化产品就应有自 己的品牌，就需要把文化品牌做大，进而在新形势下取得文 化工作新突破、新发展。 参考文献： [1]廖忠双，曾维伦.文化及文化产业的发展[J].重庆邮电学院学 报(社