2019年某广场整合推广策略提案.pptVIP

华强广场 中国环渤海·智慧产业集群 驱动世界的力量 华强广场·首脑中心 全球智慧前沿企业发展平台 智慧主掌世界 华强广场·电子世界 全球科电品牌展贸中心 和华强一起赢得全球市场 华强广场·万维公寓 世界级智慧型全能公寓 奢享未来所想 整体认识 STEP3 策略执行 二个线程问题悬而未决： 品牌与落地 华强品牌在电子信息产业内是颇具影响力，但是此次打造的辐射环渤海的行业综合体，不得不面对社会各个阶层的客户。尤其是华强尚涉入不深的北方市场，品牌如何得到大众的认可？ 招商与销售 项目先期展开招商而随后才进行物业销售，而且节点安排紧密，对于已经十分复杂综合体楼盘操盘来说，有益处但是也有问题，如何保证商业部分招商的同时兼顾公寓和写字楼的销售？如何把握各种产品的客户需求，协调各种客户之间的关系？是后期需要仔细斟酌的地方。 先举例说明，再开始动手 苹果——公共关系的建立促进产品及品牌的成功 ipad、imac、ipod、iphone……诸多产品的成功，使得苹果成为目前这个星球上最炙手可热的数码产品制造者。有人说，人家产品做得好，但是你总能听见众多人对苹果产品的抱怨，并且看到更多人去排队购买；而且做手机的诺基亚、做系统的微软、甚至做it的全部厂商都被苹果逼上了墙角…… 而且，除了在互联网上，你甚至看不到苹果投放的广告，但是iphone4一经下线，大洋彼岸中国的发烧友及时尚达人便预备9月份购置一台；联想的高管说：“苹果正在失去中国市场”，可是市场上的消费者却已经把苹果视为时尚、科技的化身，能否拥有苹果的产品，已经是众多人，尤其是女性消费者的面子问题了。 举几个例子： 2010年7月7日下午6点，Apple Store浦东店，也是中国第二家苹果零售店终于揭去了神秘面纱，将它的全貌展示在我们面前。 苹果中国公关经理黄昱娜告诉搜狐数码，苹果浦东店的第一位排队顾客已经诞生，他6日晚上10点就到苹果店前开始排队，这时，离7月10日的公众开放时间还有80多个小时。 脱口秀女王奥普拉?温弗瑞(Oprah Winfrey)、汤姆·克鲁斯的女儿苏瑞?克鲁斯(Suri Cruise) 、“星战女王”娜塔莉?波特曼(Natalie Portman) 都是苹果产品的忠实粉丝，他们甚至用ipad来遮挡狗仔队的镜头。 贾斯汀?比伯(Justin Bieber)、史蒂芬?科拜尔(Stephen Colbert)携iPad的形象在电视上出现几个小时之后，一大批人跟风到苹果商店抢购自己的iPad…… 苹果是如何做到的？ 一个品牌的成功不是靠漫无目的的广告轰炸、不是靠低价倾销……而是通过公共关系的营造，这也使苹果率先登上了高端品牌的行列！ 苹果的公关顾问公司麦肯锡强调“这个世界上的90%的舆论，是由10%的舆论领袖所控制的”，就是通过缓慢的、一点一滴的影响整个社会大众及舆论导向，最终使得苹果一步步走向了成功…… 当然，这是一个漫长而且复杂琐碎的过程，有无数的想法等待我们实现。 我们如何实现华强品牌与社会大众的公共关系建立？ 四层协议，缔结公共关系 四层协议，缔结公共关系： 第一层级：华强品牌及项目形象 主题：驱动世界的力量 目标与内容： 通过深度挖掘华强集团30余年经营业绩，提炼华强品牌的核心价值点，站在国家电子信息产业战略发展的高度，以垄占环渤海、辐射全中国为思考方向，为项目书写品牌背书。 同时，塑造华强集团多业态、跨行业整合发展、主营行业世界领先的品牌形象，解决在济南市场上的对华强集团的陌生状态。 辅以项目自身的业态信息，传递品牌价值的同时传递项目价值，为后期写字楼、商业的招商与销售做好铺垫。 品牌方针 ：“华强”——关键词的营造 手法： 联合在全国有大范围影响力的媒体，在济南组织一次“蓝色经济带电子信息产业发展高峰论坛”，邀请全国范围内的行业学术专家、知名跨国企业高层管理者、片区内政府官员、全国范围内的中小型同行业企业。 整个论坛阐述环渤海区域的高科技产业的发展前景，论证该区域内的市场空白点，研讨华强布局全国的发展模式，宣传项目。 会议纪要形成《中国环渤海信息产业专业研究蓝皮书》，随全国及地方性媒体发布（增刊夹报形式），最大化的利用媒体的社会影响力。 品牌方针 ：“华强”——关键词的营造 建议媒体平台—— 全国性：《21世纪经济报道》《南方周末》或《财经》《电脑商报》等专业媒体，以及《参考消息》《光明日报》等有影响力媒体； 地方性：《齐鲁晚报》《大众日报》（党报）《山东商报》《济南时报》、地方性电视