消费品市场拓展与回暖.docVIP

消费品市场:拓展与回暖 最新统计显示，2006年1月至11月，全国社会消费品零售总额达到68911亿元，同比增长13.6％，是1997年以来的最大增幅。 在诸多利好政策的影响下，全国消费品市场趋向回暖。 2006消费品市场业绩总结 2006年是实施“十一五”规划的开局年。在“十一五”国内贸易发展规划、新农村建设、城市化进程、流通产业区域合作与自主创新以及各种消费品市场规的合力推动下，国家经济政策的着力点开始向扩大消费需求、提高居民收入、改善消费环境、稳定消费预期等方面有计划、有步骤地转移，城乡居民消费支出规模的迅速放大；与此同时，世界经济的持续增长、人民币币值的坚挺、贸易摩擦的缓和、跨境和跨国经济合作（如CEPA、中非合作）的推进，对我国内外贸的稳定增长和市场范围的不断拓展提供了坚实的基础。 在内外经济因素全面拉动之下，2006年我国消费品市场迎来了新的发展机遇，进入了新的发展周期，需求、供给和销售状况保持了稳步快速的发展势头。始于2005年的高涨幅和低价格再次贯穿2006年消费品市场的全年表现，推动多项规模指标高速成长，为“十一五”期间消费品市场的发展和优化奠定了基调，打开了局面。 1―11月份全社会消费品零售总额实现68911亿元，首次突破6万亿元大关，且突破幅度巨大，同比增长13.6%，远远超过2002年和2003年9%左右的增速，甚至高于价格上涨贯穿全年的2004年和社会消费品零售总额高速成长的2005年；扣除物价变动因素影响，社会消费品零售总额同比增长12.14%，超出2004年1.04个百分点，创下了近十年以来的最快增长速度，显示出我国消费品市场强劲的需求成长潜力和实际增长能力。 2006年前11个月人均社会消费品零售总额首次突破5000元大关，达到5242元，比2005年同期高出895元，比2004年全年还要高出1083元；人均每天社会消费品零售总额首次突破15元大关，将2005年创造的历史最高水平再次提升2.7元。 消费品市场运行四大特点 从2006年前11个月消费品市场的运行走势来看，主要表现出了四大特点： 1、消费品市场运行两头活跃，社会消费品零售总额波动攀升，涨幅高位趋稳。 如图1.1所示，1―11月社会消费品零售总额集中在5700―7000亿元人民币的有限区间中震荡运行，且各月零售额波动规律显著，总体运行高度拟合地延续了我国所特有的两头活跃的走势特征。可以肯定，2006年重现2005年消费品市场的强劲增长势头已成必然，且进入2007年这一态势仍将得以有效延续。 注：2006年数据为初步数据。 图1.12006与2005年社会消费品零售总额增长状况比较 2、消费品市场销售增长领先于宏观经济体系生产增长，市场先导性地位得以巩固。 对比我国GDP和社会消费品零售总额同比涨幅的历史数据，可以发现，在2004年之前相当长的时期，销售增长与生产增长相比总是基本同步甚至略有落后的。进入2004年之后，这一传统格局出现了全新的变化。如图1.2所示，2005年―2006年，社会消费品零售总额同比涨幅始终高于GDP同比涨幅；且与2005年相比，2006年社会消费品零售总额同比涨幅高位稳定的特征更趋巩固。在2006年GDP全速放量增长的前提下，社会消费品零售总额仍能保持2个以上百分点的领跑态势，不仅是对2005年开始的消费带动经济增长格局的延续，更有效巩固了持续买方市场态势下凸现的市场先导性特征和地位。 图1.22006年与2005年社会消费品零售总额与国内生产总值增长对比 3、餐饮业异军突起，批零商业稳定发挥，其他销售渠道表现有所复苏。如图1.3所示，进入2006年，在城乡居民收入水平持续提升的推动下，餐饮业零售额持续走高，各月涨幅均明显高于社会消费品零售总额平均水平；1－11月，销售规模同比增长16.2%，高出同期社会消费品零售总额涨幅2.6个百分点，成为了消费品市场的领跑行业。 图1.32006年分行业社会消费品销售规模和增长幅度对比 4、城市市场持续活跃，县级市场高位稳定，农村市场活力凸现，城乡销售格局继续推进渐进性重组。如图1.4所示，2006年，实现持续活跃的城市市场依然引领并决定着社会消费品零售总额增长的总体发展态势，全年14.4%的同比涨幅对社会消费品零售总额同比涨幅贡献率高达71.5%。总体而言，县镇市场的稳步上攻，为2006年扩张速度高位稳定、波澜不惊的中国消费品市场注入了新的活力，对全年社会消费品零售总额的增长贡献达到30%左右。 图1.42006年城乡社会消费品零售总额涨幅对比 经过近三年城乡销售格局的重组，中国消费品市场的成长，已不再过度依赖城市市场的一枝独秀，城乡市场的双活跃正成为中国市场启动内需的现实依托。 2007年中国消费品市场发展预测 商务部最新发布的《国内贸易发展“十一五”规划》明确提出