广告公司能为国家形象广告做什么资料.docVIP

中国人误解中国，世界人误读中国。一方面，中国人认为中国是大国，地大物博，但实际上，中国却是“地大物不博”。另一方面，世界人在看到中国发展迅速、市场庞大的同时，更多地将目光盯在环境破坏、生态恶化上，而忽略了中国已成为世界经济发展的缓压器，为世界经济所做出了巨大的贡献。 中国形象在国际上的许多误解。而其中最严重的两个误解是食品安全问题与环境保护问题。诚然，中国在这两方面的确存在不少问题，但远没世界上许多人认为的那样严重。世界许多媒体对中国的丑化，让中国的经济发展不仅无功，反而成为环境破坏、生态恶化的因由。再加上世界上许多人对于中国国民素质的非议，使得中国形象在国外很被动。 　　中国形象在国外存在的这些问题，就要求我们摆正对外宣传的内容与方式。一味地用中国元素来吸引世界的好奇不是根本的解决之道。四大发明、文明古国这些历史信息也不可能扭转世界对中国许多错误的看法。在制作国家形象广告之时，应该突出一个更健康、更现代、更和谐的中国。干净安全的食品生产线、自然洁净的生态环境、现代健康的生活方式应该成为国家形象广告的主要内容。 　　　 　　　周佩莲看来，如果中国有国家形象广告，那不应该是单一的，而应该在多个层面上展现，最起码应该包含四个层面的内容： 首先，也是现在很多国家宣传国家形象主要打出的旅游战略。中国历史悠久，已挖掘和可挖掘的旅游资源更多，当然中国之前也有对自己的旅游宣传，但都是地域性，小范围。国家性的旅游广告，专门针对国外介绍中国，国家层面的广告还是空白。 　　第二个层面，是宣传国际商业形象的广告。中国有很多有代表性的大商业都市，像上海、广东、北京等地方，这些城市不是普通意义上的旅游城市，而是代表整个国家经济发展的速度，完全可以选择多种媒体形式，包括杂志、公关等透过推广这些城市，来主动宣传中国国家形象。 　　第三，通过包装推广自己国家的至爱品牌来推广国家形象。这个至爱品牌包括各个行业，可以是文化、影视等行业，可以是移 动、青岛啤酒之类的国内品牌；也可以是一些地方或者一些人。总之，一个国家要打造自己的整体形象也要有突出的，至爱的形象代表。再比如，海尔打到了海外，它所做的广告不仅仅代表了海尔的产品，在国外就是一个国家形象的代表。 　　第四，还要针对公益和社会内容专门制作一些广告，这些广告跟有商业目的的广告不同，更可以代表一个国家的形象。 　　当然，中国在宣传国家形象的时候，还有一个需要跨越的障碍，就是语言。中国很多的宣传都使用中文或者相对简单的英文，其实要让全世界都了解中国，那么宣传中的语言沟通是必须解决的问题。很多国家对外的形象宣传中都使用了多种语言，和多种宣传方式，中国要建立自己的国家形象广告，在传播途径和语言上都需要有更大的突破。 　　中国的国家形象应该是一种有深刻内涵的精神，周佩莲说，其实把各个行业最精英，最有代表性的人聚合在一起，来拍摄一个广告，那么这个广告完全可以作为国家形象广告的一部分。这些人代表了他们所在的行业，代表了行业精神，组合在一起也就代表了整个国家的精神面貌，这样的广告正是用人这种最活泼的元素展现了国家的力量。 　　周佩莲看来，当然国家形象广告远远不是单支广告，或者是某一个单一的载体能够完成和承载的，对国家形象广告也需要整合，通过立体传播表现国家的整体形象。 　　2008年奥运会不仅是各个行业的好机会，更是一个国家对外对内宣传的好时机，要抓住这个机会，让国外的人和国内的人都跟了解中国这个国家，而在这个时候做国家形象广告正是时机，中国需要在2008年主动向世界展现自己的美好。 　　 　　中国制造在2007年遭遇 “食品安全”、“玩具召回”等众多的危机事件，危机爆发后冲在一线的是公关公司。作为台前幕后最直接的参与者，公关公司深刻的感受到，中国真的很需要和国际公众展开对话。 　中国逐渐变得强大，国际交流活动是趋势，在全球一体化环境下，中国需要更多的人认识中国，认识中国的特征。中国在与国际交往的过程中也遇到了很多的问题——今年频繁发生的中国制造的问题，国际社会对中国的认识多种多样，也包括错误的认识。国家形象的推广是要解决“国际社会对中国错误认识”，告诉国际社会“中国是什么样子”的问题。 　　奥运会让全世界普通的公民更全面、更近距离的接触中国，政府要借助这个机会延伸国际公众的对中国的感知，让更多人对中国的了解通过奥运渗透到方方面面。但是在他看来，目前这种沟通做得是不充分的，中国举办奥运会对外沟通，不要仅仅是关注奥运本身，而是更多的展示发展中的中国，展示中国历史的、现代的所有的信息。 　　比如，外国媒体来参观体育馆场，来了几万人，中国政府要让这些媒体带回去的不仅是场馆如何，不仅是他们游山玩水的感觉，还要有中国政治、经济更全面的信息。 　　国家形象广告是为了改进不足 　　公关活动尤其是危机公关处理，尊重公众的知情权，采取