宝来宣传推广工作计划.pdf

宝来宣传推广工作计划 2002.08.19 1 一、2002年1月-6月宝来宣传推广工作回顾 1、媒介宣传、公关活动回顾 1、媒介宣传、公关活动回顾 2、品牌传播策略(3B + CRM) 2、品牌传播策略(3B + CRM) 2 活动专题片 3 2、品牌走向 根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形 象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为 下阶段过渡作铺垫。 “赞誉篇”告 告 广 广 视 视 电 电 TEASER预告篇 告 告 广 广 面 面 平 平 郊外时光篇 挑战者篇 告 广 络 网 咖啡时光篇 约会时光篇告 广 络 网 “动力宝来”形象广告 “宝来 驾驶者之车”形象广告 4 户外广告 户外广告 “动力 宝来”系列户外路牌 5 3、公关活动 2002年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上 树立起独有的区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来 以及加强宝来用户忠诚度，最终帮助销售工作。 企业形象：一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式 产品推广：宝来上市四部曲 （宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、宝来1.6L上市） “体验宝来 乐趣随行” 2002年宝来全国巡展试车活动 品牌形象：“共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动 驾驭宝来 乐趣随行 一汽-大众第50万辆轿车下线 宝来1.6L上市揭幕仪式 共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣 6 宝来轿车销量走势图（2002.1-7） 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1 2 3 4 5 6 7 宝来快乐时光篇系列平面广告 宝来世界杯活动广告 宝来1.6L上 7500公里首保广告