某黄金品牌传播推广方案.ppt

策 划 部 2012.02.28 整体舆情状况 与大众消费者沟通是需要持续影响的， 而前期对核心高端受众的影响以及增 强理财投资者的信心才是首要任务！ 大福的经营模式应选择多样的关注人群 精打细算的 珠宝饰品消费者 精于理财的 黄金投资者 品牌性格主题化、时尚化 目录 品牌推广目的及策略 软性宣传策略 媒体投放对比 整合推广 1 2 3 4 5 品牌背景及舆情分析 根据各媒体发行量、重要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照重要性分成不同的类型，制定不同媒体维护策略 A 类媒体：通过与联系人日常联系与沟通，建立长期巩固的媒体关系，该类媒体将会被邀请参加英皇珠宝的所有活动 B 类媒体：一般维护，日常发稿，只邀请参加主要活动 C 类媒体：只限于常规发稿 D 类媒体：多元化媒体，随着市场的逐渐深入以及不同的需求，所派生出的新型媒体，如手机报，博客，电子杂志等 媒体网络 媒体沟通计划 大福金店 媒体关系库 初步建立媒体联系 邀请关键媒体参加媒体见面会，进一步维护 与部分媒体通过电话及邮件进行深度沟通 联系2-3家一类媒体，进行面对面沟通，使其对英皇钟表珠宝有全面且深入的了解 与4-5家具有强大影响力的媒体沟通深度文章合作以及专访机会争取 通过不同阶段，不同程度的媒体沟通，有的放矢的建立稳固媒体关系基础 大福金店媒体联系表（样本） NO. 媒体类型 媒体名称 （中文名） 媒体名称 （英文名） 联系人 电话 手机 E-MAIL 拜访时间 各节日 稿件发布 大福新店开业活动 Daily Newspaper（每日报纸） xx xx xxx xxx xx xx xx xx xx xx xx Weekly Newspaper（每周报纸） xx xx xxx xxx xx xx xx xx xx xx xx 媒体关系的建立和维护（范例） 建立媒体数据库，将各个阶段的媒体联系情况归纳整理，及时了解媒体维护动态 媒体维护主要地区： 威海 山东 北京 上海 广州 重庆 媒体拜访计划（范例） 拜访目标 向媒体介绍英皇珠宝最新产品咨询，主要市场动向，市场计划等媒体感兴趣的话题 从媒体处了解杂志/报纸特点，近期媒体选题，谈论版面合作计划，以及竞争对手最新的市场动态与计划 通过常规媒体拜访与媒体保持长期的沟通，及时了解媒体的需求和动向，争取每一次发稿机会 每次拜访完填写媒体拜访表，做好拜访记录 媒体选择 A类主要媒体 B类主要媒体 拜访时间： 一个月1次，每次拜访3-4家媒体 媒体拜访表 大福金店媒体拜访表 拜访时间 拜访媒体 联系人 拜访内容、媒体反馈、竞争对手情况 xxx xxx xxx xxx 常规媒体联系 E-newsletter（电子通讯） E-MAIL的形式定期提供媒体最新咨询，大福金店最新市场动态以及品牌故事，与媒体第一时间分享大福金店最新咨询 建立一种新的途径与主要媒体保持长期的关系 书信的方式与媒体朋友成为知心朋友 让媒体朋友感受大福金店对他们的特别关心与照顾 此内容也可作为大福金店内部员工了解公司最新信息的渠道 公关宣传手段 新闻通稿 深度文章 媒体见面会 线的沟通： 通过对某一方面的深入剖析，达到与小众重点媒体的深度沟通。加强目标群体对英皇钟表珠宝不同系列不同款产品的深度了解。 点的沟通： 通过英皇钟表珠宝发言人在媒体见面会上的品牌及产品介绍，传播英皇钟表珠宝品牌故事，提升品牌美誉度。 面的沟通： 达到与大部分目标媒体的基本信息交流，及时传达英皇钟表珠宝品牌故事及其产品信息。有效扩大英皇品牌知名度。 新闻稿件 Press release 深度稿件 Feature article 品牌故事 Brand Story 公关宣传工具 媒体、市场活动赞助 Media sponsor 公关活动 PR activity 媒体专访 Media Interview 媒体栏目合作 Media Cooperation 大福金店品牌及理念 大福品牌市场运作具体内容 大福金店品牌故事 整理并撰写大福金店品牌故事 大福金店公司成立背景 公司成立历史及发展过程 大福金店公司主要产业及实力 创始人背景介绍 大福金店独特性和优势 大福金店以及大福金店发展目标 品牌故事将作为媒体发稿及市场活动的首要宣传，通过媒体的不断报道加深公众对大福品牌的了解，树立品牌知名度 媒体选择 时尚类媒体，财经类媒体，品牌、奢侈品类网站 日常新闻稿发布 量体裁衣的新闻角度融入不同的关键信息，帮助目标受众认识大福珠宝，吸引不同层面消费者 每月一期发稿主题，结合媒体发稿主题，扩大品牌及产品曝光率，每期建议主题如下： 3月：大福珠宝-奢华内敛，高贵的皇室珠宝风范 4月：大福珠宝，流淌在指间的风景 5月：亦如我心期待，大福珠宝为爱加分 6月：珠光宝气，奢华