2019年媒介公关学教程.ppt

传媒公关与公关传媒：媒介公关学教程;绪论：传媒与公关的共生;一、课程框架设定：;1、宏观的公共关系研究;2、传媒公关;3、非传媒性质的组织针对传媒的公关研究;“空心公关”：企业公关的误区;二、公共关系的教育与就业;3、西方公共关系研究现状：;三、中国的公共关系理论研究;四、公共关系是三种因素的产物;1、被动利用：传媒被公关利用;2、主动进攻： 传媒主动揭示社会组织的公关内幕;3、共生相依：传媒与公关的理性关系;4、积极靠拢：公关向传媒示好，并主动迎合传媒的各种需求;5、保持距离：传媒认识到公关的重要，同时警惕被公关利用;本章小结;第一部分 公共关系总论;第一章 公共关系的基本原理;一、公共关系的定义;公共关系的学术定义;公共关系的三种定义“属”;管理说：1975年雷克斯?F?哈洛定义;关系说：陈先红“公共关系生态说”;传播说：凯伍德“传播策略”;交叉说;3、公共关系工作定义;二、公共关系的基本职能 ;1、国外公关功能的研究（卡特李普和森特）;2、国内公关功能研究成果;3、本课的公关职能研究;对自控媒体的信息传播控制对非自控媒体的信息传播管理;对良性信息、恶性信息和中性信息的管理与控制;三、公共关系学与其他学科的关系;1、新闻学与公共关系学的关系：;2、舆论学与公共关系学的关系;3、传播学与公共关系学的关系;4、市场营销学与公共关系学的关系;5、管理学与公共关系