2019年广告文案与写作.pptVIP

广 告 文 案 与 写 作;[参考杂志];[ 联系方式 ];序; 每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。;;·文案在作品中并不“独立”存在,应以帮助广告作品更有效传达信息为目的 ·是文案，不是文字 （有声方案不应是文字文案的“有声版”，而是应适应不同媒介的传播特点，具有自己个性与特点）;文案的本质;奥格威对“好广告”的看法 什么是好广告？有三种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说，客户认可的广告就是好的。另一种人同意雷蒙．罗比凯的观点：“上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。” ; 我创作过广告界“长记不忘”的“可钦可佩的杰作”，可是我却属于第三派。我认为广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。诉求对象说的不是：“多妙的广告啊！”而是，“我从来没有听说过这种产品。我一定要买它来试试。” ;镜子说;核心本质：传达信息的手段