2019年广告与产品说明书.pptVIP

导入新课 今天，广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分离，它已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。;案例赏析 ;一、广告的概念及作用 ;;我们平常看电视，但常为不断插播的广告不胜厌烦，但烦归烦，你不得不承认的一个事实是，我们的生活多多少少都受到了广告的影响。比如我想买空调，就会想到“大树底下好乘凉”，想买一件衣服，就会想到“金利来，男人的世界”，口渴了，想喝饮料，喝什么好呢？“味道好极了”是咖啡，“挡不住的感觉”是可乐，“农夫山泉有点甜”是矿泉水。的确，当我们看过一则广告后，随着时间推移，对它们的画面可能会淡去。对它们介绍的产品性能可能会淡忘。然而，它的??告词却留在了我们的记忆中，并潜移默化地影响着我们的消费观念和行为，可以这么说，广告词是一则广告的传神之笔和精髓所在。 ;方案一： 梦洁广告 方案二：梦洁公司生产的床上用品，设计新颖、质量可靠，价格合理，保你满意;蒂花之秀 ;公益广告——父母是老师 ;广告的作用 浓缩信息 传递感情 唤醒注意 引导消费;二、广告的种类 ;三、广告文案写作 ;（一）标题 ;（二）正文 ;（三）标语;（四）随文;广告中心词（广告标语） ;广告创意是从表现主题的需要，经过精心策划和思考，运用恰到好处的表