2019年广告创意与色彩 .ppt

第九章—广告创意与色彩 ;章节题目: 第九章·广告创意与色彩 ;教学目的: ;内容、重点、难点：;广告创意与色彩 ;色彩的三要素与色立体一、色彩的三要素;这许许多多的色彩大致分类的话， 可分为如:黑、白、灰那样没有纯度的色， 和红、橙、黄、绿、蓝、紫等有纯度的色。 我们把没有纯度的色叫做无彩色。把有纯度 的色叫做有彩色。;尽管世界上的色彩千千万， 各不相同，但是人们发现，任何一个色彩 (除 无彩色只有明度的特性外)都有明度，色相和纯 度三个方面的性质。即任何一个色彩部有它特 定的明度，色相和纯度 。 所 以我们把明度 、 色相 、 纯度称为色彩的三要素。;1·明度;白颜料属于反射率相当高的物体，在其它 颜料中混入白色，可以提高混合色的反射率， 也就是说提高了混合色的明度。混入白色多， 明度提高的越高。;黑颜料属于反射率极低的物体，在其它颜料申混入黑色，可以降低混合色的反射率，也就降低了混合色的明度。混入黑色越多，明度降低越多。黑—白之间可形成许多 明度 台阶，人的最大明度层次判别能力可达200个台阶左右。普通实用的明度标准大都定在九级左右，如孟塞尔把明度定为黑白在内为十一级，黑白之间为九级不同程度的灰 。;2.色相;如果红色加白色混出明度、纯度不同的几个粉红色。把红色加黑混出几个明度、纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不同的灰红色。它们之间的差别就不是色相