万科集团校园雇主品牌调研报告.pptVIP

通过系列性调研，达到两个目标： 检验万科在重庆地区校园雇主品牌建设方面的阶段性进展； 针对不同阶段开展的校园活动，调查目标学生的满意度与建议情况，以便针对性地加以改进。 针对以上思路，后续问卷设计首先应该有延续性，以便检验学生对万科雇主品牌印象的变化；同时，针对不同阶段万科在重庆地区开展的校园活动，调查内容会随之变化。 * 整体问卷调研思路 后续调研问卷中第一部分——“对万科的印象”保持不变；第二部分变成“万科校园活动评价”，针对万科在校园中开展的各种学生端雇主推广活动进行调研。调研例题如下所示 5、您参加过万科在重庆大学的宣讲会了吗？ 参加过 没有 6、（如果参加宣讲会）您如何评价？ 非常吸引人 比较吸引人 感觉一般 比较差 非常差 对于宣讲会环节您有何建议？ ? 调研问卷中第一部分——“对万科的印象”保持不变，这样可以通过前后问卷数据的对比，考察万科校园雇主品牌的变化；通过问卷第二部分的调研，可以对企业在校园端雇主品牌推广活动的效果进行直接检验，以便及时调整策略。 * 后续问卷设计提纲 第一阶段的调查时间是9月24日到10月22日，在目标学生当中扩大重庆万科的知名度并为之后的第二次调研提供基准数据 考虑到万科的校园招聘之后，学生会对重庆万科有更深刻更准确的认识，并且也可以对万科在重庆的招聘活动进行学生端分析，建议第二阶段的调查时间在万科校园招聘结束之后，12月中旬到1月中旬 第三阶段的调查时间，建议在学生明年暑假开始之前，针对明年万科在重庆地区开展的各项活动，调研学生的满意度与建议 同时，针对各个阶段的数据，可以对比分析万科校园雇主品牌的变化检验雇主品牌建设的效果。 * 后续问卷调查时间推荐 * * 谢谢！ 谢丽霞 高级客户经理 中华英才网 大客户部 电话：+86-28?? 手机：+86邮件: xielixia@ 2008年10月26日 万科集团校园雇主品牌调研报告 中华英才网 校园事业部2008.10.26 目录 * 项目背景与目的 1 调研过程回顾 2 万科集团校园雇主品牌分析 3 目标学生求职心理与职业发展分析 4 项目背景与目的 2008年，万科（重庆）公司成立。万科（重庆）欲通过一系列校园活动扩大在目标学生中的影响,打造在西南地区领先的校园雇主品牌,吸引更多优秀目标学生加盟。 万科（重庆）人力资源部委托中华英才网在重庆的目标高校，包括重庆大学,重庆邮电大学,西南大学,四川外国语大学进行雇主调研。希望以此前期调研结果为指向，了解目标学生的雇主需求和求职行为，从而为万科09年度校园雇主品牌建设提供指导与数据支持，并为万科（重庆）的后期跟进调研提供基准。 * 目录 * 项目背景与目的 1 调研过程回顾 2 万科集团校园雇主品牌分析 3 目标学生求职心理与职业发展分析 4 调研过程回顾 万科（重庆）校园雇主调研项目从2008年9月启动，到2008年10月结束，共回收有效问卷1738份。 项目第一阶段（2008.9.3-2008.9.17）为问卷设计阶段。 项目第二阶段（2008.9.24 -2008.10.15）为问卷发放与收集阶段。 项目第三阶段（2008.10.15-2008.10.22）为数据分析与报告撰写阶段。 * 问卷收集方式总结 覆盖重庆大学,重庆邮电大学,西南大学,四川外国语大学。 其中重庆大学采用路演现场收集问卷的形式；西南大学,重庆邮电大学和四川外国语大学采用线下问卷收集的形式 * 调研过程回顾 * 调研过程回顾 大学生调查样本院校分布-万科调查结果 序号 学校名称 回答有效问卷学生人数 1 重庆大学 545 2 重庆邮电大学 343 3 西南大学 534 4 四川外国语大学 316 总计 1738 参与投票的学生中： 按照性别比例划分，男性占69.53%，女性占30.47%； 按照最高学历划分，本科生人数最多，占85.87%，研究生所占比例为7.94%； 按照应届和非应届生划分，应届毕业生占28.75% 目录 * 项目背景与目的 1 调研过程回顾 2 万科集团校园雇主品牌分析 3 目标学生求职心理与职业发展分析 4 房地产行业理想雇主模型分析 * 目标学生心目中理想房地产企业最需要具备的五个元素是： 工资高、高质量的产品、企业发展前景良好、遵守商业道德、良好的社会形象与声誉 房地产行业理想雇主模型的五项核心因素，可归纳为“薪酬福利”和“企业品牌” * 万科雇主模型分析 在“知道一些”和“比较了解”万科的目标学生心目中，万科突出的五个元素是在于： 企业知名度、企业发展前景、产品质量、鼓励个性和内部管理水平 万科雇主模型和理想雇