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民润品牌定位及品类管理工作坊 年33月月2828 日日
深圳
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分组与介绍
李毅敏 李斯薇
尼尔森市场研究公司尼尔森市场研究公司 尼尔森市场研究公司尼尔森市场研究公司
商贸服务部经理 商贸服务部经理
Andy.li@Andy.li@ May.li@May.li@
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工作坊规则
• 开放你的思维
• 互相倾听
•说出来-- 发表你的见解
• 与别人分享你的经验
• 积极主动
• 享受乐趣!
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请将你的手机调至无声
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工作坊日程
本次工作坊旨在帮助您了解：
• 市场研究基础
• 零售商品牌形象的评估
• 案例分析：民润应建立怎么样的品牌形象
• 品类管理理念核心
• 制定品类定义与购物决策树
• 品类角色及相应的策略
• 商品调整
• 门店空间管理
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课程期望
请告诉我们您参加本次工作坊的期望请告诉我们您参加本次工作坊的期望::
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市场研究基础市场研究基础
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讨论与思考
•• 您认为什么是市场研究您认为什么是市场研究??
• 市场研究有哪些方法? 它们之间有什么区别?
• 超市零售商目前面临什么挑战超市零售商目前面临什么挑战？？需要有哪些市调项目支持需要有哪些市调项目支持??
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什么是市场研究
•• ESOMARESOMAR （（欧洲市场研究协会欧洲市场研究协会）：）：倾听消费者的声音倾听消费者的声音！！
知名度
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