欧洲的现代平面设计63美国的现代平面设计.ppt

 __ 美国的现代平面设计 1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计 威尔·布丁 :海报设计 2、六、七十年代的美国设计 兰德 :IBM 公司新形象设计 美国现代平面设计的发展 美国的现代平面设计（1）美国早期的平面设计探索（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计 最早促进国际主义在美国发展的是洛尔·马丁 （1922－）。他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。 鲁道夫·德·哈拉克 另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家（1924－）。瑞士国际主义平面设计风格从50年代起在美国开始流行，一直延续了20多年。 德威金斯的设计风格? 新移民设计 威尔.伯丁（Will Burtin）《财富》艺术总监，提倡用科学知识数据成为生动形象的视觉设计品。具有可读性、易读性。 约瑟夫。宾德 (Joseph Binde) 奥地利人 拉迪斯拉夫.萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程， 雷蒙·罗维 :“可口可乐”瓶型与标志设计等 美国本土现代平面设计 政府支持: 1935年设置了“联邦艺术项目” 美国集装箱公司 阿尔维.鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计 索尔.贝斯 电影片头设计《金臂人》《大逃亡》 保罗.兰德《保罗兰德，一个设计师的艺术》、《设计思想》 第十届 芝加哥国际电影节海报 平面十界与电影海报 保罗·兰德界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一 。 美国广播公司的标志                                               美国Cummins（康明斯)公司                                                      UPS快递公司                                                      西屋电器产品公司                                                                     NEXT COMPUTER 公司标志                       总结保罗.兰德的设计风格？ 不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。 标志作品的特点? 构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。 3.美国的新广告设计 文案大师罗塞•里夫斯 “独特销售主张”（USP） 1每个广告向消费者陈述一个主张。 2该主张必须是竞争者所不能或不会提出。 3主张要打动千百万的人， 总督牌香烟广告——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。 该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。 作者：罗瑟·瑞夫斯产品：总督牌香烟标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？插图说明：只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要好得多——并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。 George Lois and Esquire   乔治.路易斯， 成立PKL广告公司 主要著作有 《蔚蓝诡计》（WHAT ‘S THE BIG IDEA）和《广告的艺术》（ THE ART OF ADVERTISING） 《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经 名言： 如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽，那你这天就白过了。                                                                                                       Muhammad Ali, April 1968 Muhammad Ali, April 1968 乔治.路易斯作品——“抗敏灵” 你有过敏性感冒吗？（实际上许多感冒是过敏引起）请服用“抗敏灵”。你早上一起床就打喷嚏吗？请服用“抗敏灵”。这种新药能平息过敏引起的咳嗽、打喷嚏、流鼻涕、眼睛发痒等症状。“抗敏灵”是第一种不需要处方就能购买的抗过敏药。没有任何一种治疗感冒的药物能像它一样有效。啊嚏！我最好还是吃点“抗敏灵”。 乔治.路易斯作品——茴香豆荚 广告文案： 打破抽烟习惯 吃一吃茴香豆荚 每一罐中有40根纯