广告翻译基础知识.ppt

ADs Translation 广告的定义 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ” 广告手段 (Advertising Media) 1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告 广告的功能 广告具有信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量） 什么是广告语？ 广告语是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合） ---曹志耘《广告语言艺术》 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---于根元《广告语言教程》 1.广告的语言特点及英译: 玩弄辞藻 使用警策句 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体 “美的”牌家用电器的广告语 “美的” 家电， 美的全面、美的彻底 Midea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out. “三优”牌家具的广告语 优良的质量优惠的价格优质的服务 Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service “三包”承诺 我们实行“三包”：包修、包退、包换 We offer 3-R guarantee, namely guaranteed repair, replacement and refund. 集邮杂志的广告语 方寸之间，深情无限 On these tiny postage stamps Philatelists’ friendship “franks” 《全球》杂志的广告语 一册在手，纵览全球 With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. 《故事会》杂志 为您提供美，为您提供乐， 为您提供爱，为您提供趣。 It gives you joy. It gives you fun. It gives you beauty. It gives you love. 非常可乐饮料 非常可乐，非常选择 A special cola. A Special Choice. CCTV 西部频道口号 为中国西部的腾飞加油！ Shoulders to the wheel and do our best --- for the economic take-off in China’s west! 某种洗衣机的广告语 她工作，你休息 She takes over the chores, So you can rest, of course. 某皮鞋的广告语 皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减 The leather we use is