ch10品牌创新课件.pptVIP

下面的十大镜头告诉我们什么？ 缺失强有力品牌导致 中国每年消耗25%的资源只生产出世界5%的GDP 欧洲时报：“做世界加工中心是西方人给中国人送的一顶高帽子，刚戴时很舒服，戴久了就非常有害了” 没有品牌就没有真正竞争力 美国人之所以强大，因为有强大的品牌 日本人之所以强大，因为有强大的品牌 韩国文化部长让全世界尊敬的三句话 19世纪是武力征服世界的世纪 20 世纪是品牌改变世界秩序的世纪，为此韩国集一国之力打造了现代、LG等全球品牌 21世纪是文化创造世界新秩序的世纪，为此韩国又集一国之力打造了10大电视剧 品牌困境！ 鸡和猪开饭店！ 有一只鸡和一只猪合伙开饭店，双方各占50％的股份，鸡对猪说：作为股东的双方，都应该对这个饭店的发展作贡献，我每天下一个蛋来炒菜。你每天割一块肉来炒菜。猪认为公平合理。那么，饭店最后开大了，饭店的股权到底是归谁所有呢？ 品牌误区！ 品牌是投入过程？ 360度/720度？ 品牌是什么？ “海飞丝”、“飘柔”卖什么？ “舒肤佳”、“螨婷”卖什么？ “沃尔玛”是什么？ “利郎”是什么？ “蒙牛”是什么？ 品牌本质！ 获得消费者（顾客）认知！ 品牌运作真相 赋予品牌以鲜明的差异，予以足够的统一的形式表达，从而使品牌与众不同！ 第十章 品牌创新 引子 品牌成长的规律是和世界范围内的产业转移紧密相关的。根据世界产业转移的规律，全球产业梯度共经历了四