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2010年度一汽马自达 网络营销方案 2010年度一汽马自达网络营销方案 Page 1 新意互动 2009年12月 FUHANG 2010年度一汽马自达 网络营销方案 目录 Page 2 09年总结 市场分析 品牌梳理 策略规划 FUHANG 费用预算 2010年度一汽马自达 网络营销方案 09年度总结 Page 3 总结篇VCR 总结篇 ——新意互动与一汽马自达09年共同努力取得的成绩 VCR FUHANG 2010年度一汽马自达 网络营销方案 09年度总结 Page 4 •概述2009一汽马自达网络营销总结 亮点一：导购类资源垄断营销 亮点二：睿翼上市及价格竞猜活动 亮点三：搜索引擎营销 •2009年导购类资源覆盖睿翼、Mazda6、 Mazda5、Mazda3HB、MX-5的23个竞 睿翼上市：邀请、接待35家网络媒体参 百百度品牌专区： 品车型。 加睿翼上市新闻发布会，11家网络媒体进 睿翼品牌专区，开创MINI产品首页，。 •在1月、3月、4月、9月、11月、12月 行上市视频直播。30家网络媒体制作上市 8-11月总检索量为 228,990次，总点击 重点覆盖包括北京、上海、广州、深圳、 专题、5家网络媒体发布新闻稿件，35家 量为 67,306次，平均点击率为29.39%, 杭州在内的28个城市的28个车型报价搜 网络媒体持续曝光，保证睿翼上市信息在 在同行业中处于中等水平。 索结果页，全面影响二、三级城市购车用 互联网上传播的效果最大化。 搜索关键字营销： 户的购买决策。 睿翼价格竞猜活动：共吸引了311,640 •2009年导购类资源花费 1.01亿元，全年 人参与注册，接收到网络订单405个。 3-11月，搜索引擎关键词总展现量为5.3 一次性购买共节省 1.4亿元。 亿次，总点击量为1,62万次。 •2009年1-11月，导购类资源共获得浏览 量超过 172亿次，获得有效点击2013万 次。 FUHANG 2010年度一汽马自达 网络营销方案 09年度总结 Page 5 •概述2009一汽马自达网络营销总结 亮点四：时事营销——睿翼带你一 亮点五：“日系宝马”标签营销 亮点六：新技术营销——睿翼2.0 起去看日全食