德润企业集团-酒店媒体投放计划.pdf

- 自：标榜传播 Content 1 市场和目标消费人群分析 2 关于标榜传播 3 精彩案例 4 广告投放策略 5 媒体信息和点位表 Marketing Analysis • 目前，北京西三环/西四环著名的五星级酒店有： – 北京西苑饭店 – 北京世纪金源大饭店 – 北京京都信苑饭店 – 北京新世纪日航饭店 – 北京环岛博雅大酒店 – 北京香格里拉饭店 – 北京金域万豪酒店 – 北京金融街威斯汀大酒店等至少8家 • 德润企业集团酒店是五星街新店（预定08年6月28 日开业） Target Consumers Analysis 五星酒店的目标消费者： • 高档商务人群（往往是企业决策阶层）、私营业主等 – 这些人群注重品牌消费、高品质生活、高水平服务 – 这些人群往往以工作为重心 • 面对日益激烈的酒店市场竞争，德润企业如何将 自己的品牌理念与企业品格传达给目标消费人 群？ ——整合营销（电视、杂志、户外、楼宇媒体等） 08 2008 Olympic Campaign • 2008奥运期间绝大多数户外媒体都被市政征用，尤其是奥运场馆周边 （西四环有3个奥运场馆）、主干道、机场沿线等户外媒体都被征用 于奥运宣传。 • 楼宇媒体不会被市政征用，因此，楼宇媒体可有效地为客户弥补户外 漏掉的那部分消费人群的宣传。 • 建议客户借奥运商机，将6月作为新店的品牌导入期、7月 作为品牌成熟期、8月作为品牌巩固期，将“德润”五星级 酒店的品牌理念、企业品格推向国内外！！ About Billboard Media • 标榜传播 Billboard Media – 公司总部设于北京，在上海、重庆、武汉、南京、宁波、 青岛等主要城市设有分支机构 – 致力于分众化媒体的开发与经营，是中国首家商住楼宇 公益媒体，深入社会精英阶层生活或工作环境 – 以各类中高端楼宇为基点，在不到两年的时间里迅速占 领全国一、二线城市写字楼、公寓、社区等楼宇媒体领 域内超过80%的市场份额 – 拥有辐射北京、上海、重庆、武汉、南京、青岛、宁波、 杭州等全国15个重点城市的媒体传播网络 – 企业资金实力雄厚，核心管理团队拥有多年的行业经验 Our Clients 以上仅为部分客户(排名不分先 后) Media Format • 镜框尺寸：60cm(宽) x 90cm(高) • 可视尺寸：53cm(宽) x 83cm(高) • 商业画面：公益画面＝ 1:1 • 商业画面尺寸：53cm(宽) x 36cm(高) • 公益画面尺寸：53cm(宽) x 36cm(高) • 公益冠名广告：xxx提醒您：时刻注意消防安 全 Case Study 奥迪 松下 媒体位置 Case Study 上海大众 丰 田 Case Stud