雅士利奶粉社会化媒体运营方案.pdf

雅士利雅士利社会化媒体运营策划社会化媒体运营策划 品牌传播背景及挑战品牌传播背景及挑战 主因 关于品牌 ： 雅士利品牌，由于推广渗透力度不够，导致品牌知名度 较低，在社交网络上的人气以及提及率不高。 次因 关于产品关于产品 ：： 雅士利产品的目标受众为非专业的年轻一代父母，导致消费者 对于区分同质类产品很难进行选择。品牌在消费者心目中缺乏 鲜明的形象、个性和态度 我们通过社会化媒体能为企业做这些我们通过社会化媒体能为企业做这些 Attention Interest Search Action Share 引起注意引起注意 引发兴趣引发兴趣 进行搜索进行搜索 购买行动购买行动 社交分享社交分享 人格化雅士利品 放大健康声量， 通过即时互动和通过即时互动和 促使网友主动将促使网友主动将 牌形象，建立独 让网友在搜索过 促进线上至线下 创意活动引发雅 雅士利品牌介绍 特的时尚个性， 程中加深雅士利 的购买转化 士利的网友兴趣 分享给其它朋友 引起关注 品牌的印象 新浪微博用户情况 新浪微博用户 主主要分布在分布在80后和90 后 其中以80后（24-33岁） 比重最大，90后 （（14- 23岁）次之 传播主力 18-28岁 数据来源：《2015新浪微博用户发展报告》 腾讯微信用户情况腾讯微信用户情况 11.83% 22.58% 25.81% 29.03% 40.86% 41.94%