2010第三届中国大学生公共关系策划大赛方案.pdf

PRPK2010.17PR.COM  大赛背景 – 市场经济全面深入发展，为公共关系提供了更多的机遇 – 构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间 – 公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台 – 高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮  大赛主题： – 构建和谐社会，传播城市形象  大赛目的： – 关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力 – 传播企业良好形象，提供企业校园文化的舞台 – 展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力 – 搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展  大赛特点 – 体现：社会公益、企业社会责任 – 内容：务实、创新、专业、规范 – 形式：参与、展示、交流、分享 – 影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注 – 价值：传播企业形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案 PRPK2010.17PR.COM 大赛流程 PRPK2010.17PR.COM 大赛选题 选题寓意 PRPK2010.17PR.COM 大赛选题  志愿者：城市的靓丽名片 ——安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传  阳光育苗 共铸成功 ——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划  与青春携手感动西部 ——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划  吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）：  吉利汽车技术体系年度整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌）  吉利教育产业的年度整体传播策划案  “化学与城市的可持续发展”传播活动策划案  提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案  在职业青年中建立并传播陶氏化学 “最佳雇主”品牌形象的策划案  构建和谐社会 传播城市形象 PRPK2010.17PR.COM 选题A 志愿者：城市的靓丽名片——安利成为“上海世博会志愿者专业支持 机构”之后的活动策划与宣传  要点： – 安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企 业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前 ，安利在全国有注册志愿者5万余人，累计服务时间超过100万个小时， 并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活 添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一 致。 – 阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构” 所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。 – 运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进 行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。 – 突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点 。 – 经费预算：200万 PRPK2010.17PR.COM 选题B 阳光育苗 共铸成功——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划  要点： – 活动简要介绍：为帮助莘莘学子面对未来的职场挑战，配合当前大学生 对求职、面试技巧的需求，安利（中国）从2006年10月起，面向全国各 大高校启动“阳光育苗”活动。活动形式以校园讲座为主，是一项长年 开展的纯公益性活动，让同学们深入了解各类职场技巧、明晰职业发展 必备的才能要素，从而提升社会适应性。 – 查阅各种资料，以加深对安利“阳光育苗”项目的了解。 – 运用公共关系专业理论和实践应用技术，综