图书出版产业中网路书店与实体通路整合之研究.pdf

國立高雄第一科技大學 行銷與流通管理系 碩士論文 圖書出版業中網路書店與實體通路 整合之研究 研 究 生： 李 光 祥 指導教授： 彭 游 博士 中 華 民 國 九 十 一 年 一 月 i 圖書出版產業中網路書店與實體通路整合之研究 A Case Study of the Integration of the Virtual Bookstore and the Traditional Bookstore Within the Publication Industry 研 究 生：李光祥 Kuang-Shyang Lee 指導教授：彭 游 博士 Dr. Yu Peng 國立高雄第一科技大學 行銷與流通管理系 碩士論文 A Thesis Submitted to Department of Marketing and Distribution Management National Kaohsing First University of Science and Technology In Partial fulfillment of the Requirements For the Degree of Master In Information Management January 2002 Kaohsiung , Taiwan, Republic of China 中 華 民 國 九 十 一 年 一 月 ii 誌 謝 撰寫致謝詞的同時，代表人生的求學生涯又要告一個段落了。 從大學畢業之後，就一直在圖書出版產業中相關的書店或出版公司服務。工作 環境提供閱讀各式各樣書籍的方便性，然而並無計劃性的研讀各種專業學科。雖然 大學畢業感言寫的是：“當我在街頭迷惘徬徨時，願意再回到貝葉中尋覓智慧”。 但也從來沒有想再繼續深造的念頭。謝謝連鎖店協會世民秘書長提供這個求學機會 的訊息，讓我燃起這個曾經自我期許的願望。 本論文得以完成，要特別感謝指導教授彭游博士。彭老師從論文的理論架構、 到結論的分析方法，無不諄諄指導、修正，使論文得以順利地完成。彭老師嚴謹的 研究態度與教學方法，更讓我個人獲益良多。感謝楊啟航博士與劉東官博士兩位老 師在學位口試時的教導與指正，使論文更臻完善。 感謝本研究所的老師們的循循善誘與熱心指導：朱國光教授、周庭銳教授、許 英傑教授、黃鵬飛教授、關復勇教授、董維教授，諸位師長在各個專業學科領域的 殷切教誨，充實了個人的學識與內涵。 在兩年的學習期間，諸位同學們的砥礪與刺激，讓我終身珍惜這段情誼；公司 同事們的諒解與勉勵，令我感動不已。更要感謝家母的關懷與鼓勵、妻子菊香無怨 無悔的協助與支持，得以在家中兩個小孩的加油聲中，全力以赴完成學業。 李光祥 謹誌