中国杨汛桥经编产业城项目品牌定位及广告策略策划案.pdf

2008年1月10 日 中国杨汛桥经编产业城 项目品牌定位及广告策略概念 第二轮汇报沟通会 前言 感谢贵司给予此次良机，使之双方有机会能共同探 讨关于中国杨汛桥经编产业城项目的未来。 虽时间仓促，杭州国通营销机构仍以专业、严谨的 态度，在前期市场初步调研与资料研读的基础上，对本 案展开营销思路研究。 国通内部已组织成立了本项目服务的专项筹备组， 并约同相关专家，就针对本案课题研究与营销招商推广 服务等事项共同展开了研讨。 在双方达成合作共识、深入操作项目之前，本次仅以 此幻灯形式，向各位展示国通对本案合作的诚意和专业 见解和观点。 共同打造一个 具备创新观念、战略远见和有序规划、 并能与时代同步的现代化企业印象， 是当代众多企业的理想。 中国蓬勃发展的经济现状正为此提供的广阔的舞台 国通认为 中国杨汛桥经编产业城当前的核心挑战在于： 如何成为一个采用创新营销思路 挑战行业权威的实力挑战者。 将本案从产品到形象全面包装成全国最具影响力的、企业抢驻、采购商户和外 贸企业蜂拥而至的高辐射力的集经编产业研发、生产、交易、展示基地。 中国杨汛桥经编产业城的品牌发展目标 将本案包装成： 全国最具影响力的、企业抢驻、采购商户蜂拥而至的高辐射力的集 经编产业研发、生产、交易、展示基地和经编行业第一品牌。 要达成此目标，需要获得进驻企业、采购商、媒体公众的一致认可但三大不同 群体关注的焦点信息，并不完全一致。 进驻企业 采购商户 媒体公众 全国最具影响力的 全国最具影响力的 全国最具影响力的 企业抢驻 采购商户蜂拥而至 企业必到、采购商户 高辐射力 货品齐全、时尚新颖 货品齐全、时尚新颖 经编产业研发、生产、交 行业第一品牌 易、展示基地和经编行业 大型经编研发基地和交易 第一品牌 展示中心 国通参与本案的营销目标 第一目标 • 如何针对招商对象 ，将“中国杨汛桥经编产业城”包装成为全国最 具影响力的、企业抢驻的高辐射力、强吸引力的经编产业研发、展 示、交易第一品牌。 本次提案重点聚焦所在，少部分内容 • 远期目标 将涉及远期目标建立。 • 如何在行业内、外和社会公众 中，将“中国杨汛桥经编产业城”包 装成为全国最具影响力的高辐射力、深度影响力的经编产业研发、 展示、交易第一品牌。 当前实际核心课题：在面对现有竞争对手的形势下，挖掘项目的独特优 势，使项目做到“三性”（即唯一性、排它性和权威性），使项目在市 场上脱颖而出，抢占市场制高点，获得市场超额利润，提高项目开发的 附加值。 今天我们的交流内容包括： • 我国经编产业发展现状分析 • 本案传播目标对象的剖析与梳理 • 核心传播信息