广东科龙电器品牌战略和营销组织架构研讨会.pdf

广东科龙电器 品牌战略和营销组织架构研讨会 广东科龙电器股份有限公司 Roland Berger Partners – International Management Consultants Barcelona – Beijing – Berlin – Brussels – Bucharest – Budapest – Buenos Aires – Delhi – Detroit – Düsseldorf – Frankfurt – Hamburg – Kiev – Kuala Lumpur – Lisbon London – Madrid – Milan – Moscow – Munich – New York – Paris – Prague – Riga – Rome – São Paulo – Shanghai – Stuttgart – Tokyo – Vienna – Zurich - 1 - SHA-4301-04711-01-03a 内容 页码 A. 日程安排 - 品牌战略 3 B. 日程安排 - 营销组织架构 39 - 2 - SHA-4301-04711-01-03a 日程安排 - 品牌战略 07.15 上午 1、市场细分— 消费者调查深入分析的结果 2、多品战略可能的选择与评价 3、科龙电器各品牌目标市场的定位 下午 4 、品牌定义 5、品牌战略实施过程中的差异化目标和目前存在的差距 6、下一步的行动方案 - 3 - SHA-4301-04711-01-03a 根据罗兰贝格公司的经验，消费者可以通过以下方式进行划分 举 例 家电消费方式矩阵 利益 享乐 • 设计创新 • 环保 (嵌入式家电) 时尚消费 • 外观设计 • 健康 • 服务