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支持“赢”的决策——创新产业研究 支持“赢”的决策——创新产业研究 创新产业的困境：信息资源的有限性及标准体系的建立 1 目 录 产业研究的主要视角 产业研究的主要方法 产业规模与趋势 创新企业模式研究 产业研究的应用案例 2 创新产业研究的主要视角 •技术与平台 •商业模式 •产业链与环境 •产品/服务形态 •模式与产业环境 •产业规模 •用户需求分析 •厂商分析与案例 •利益分配 •市场表现 •产业趋势与拐点 •竞争分析 •产业驱动力 产业发展的过程中，主要的研究视角和重点也不一样 产业创新阶段主要研究的对象是产业创新者而不是用户。随着产业的发展与成熟 ，研究视角会变化，创新不再是关键词，用户和竞争将成为主要视角。 创业阶段是三个层次的创新，应用创新、模式创新、产业链创新。一个好的商业模 式要可以承载各种应用，对产业层的影响也有所扩展。抓住厂商，从厂商切入产 业层面的研究。 供给方推动产业的发展，通过不断的教育用户扩展用户的需求。通过竞争分析与 用户需求分析来做研究的支撑。 3 •全新模式－需要教育市场 创新应用市场机会 •主要的教育者评价－是否具有垄 断资源、地位 •产业链是否支持 • 目标替代产品 • 主要竞争对手 • KSF研究 • —— • —— •成熟方式进入新网络 • •在原有的服务链上的价值整合与延伸 KSF1：必须满足客户的真实需求，使用需求是否可以转化为付费需求？ 每天都有很多新的模式出来，那么什么才是值得关注的创新？ 要么是新应用、要么是新市场 分众商业楼宇广告属于新市场的新应用，后来航美、华视都属于再新市场的应用 融合； 线下便利支付、支付属于现有市场的新应用 手机游戏是新市场的新应用 无线搜索是新市场的应用融合