中国当代市场营销学 李海玉.pdfVIP

第 1 页 第一章　　市场营销学概述 市场营销学是一 门新兴的应用经济科学 。市场营销学在我 国 的发展、完善和在实际工作中的应用，对于提高现代企业的经营管 理水平 ，增强企业的竞争能力，不断地满足广大人民群众物质和文 化生活的需要都有重要的作用。党的 “十四”大 ，确立了我国经济 体制改革 的 目标是建立社会主义市场经济体制 ，而发展社会主义 市场经济 ，就离不开市场营销体制的建立和发展 ，因此，有必要探 讨市场经济条件下的市场营销 问题 。 第一节　　市场营销学的研究对象 市场营销学是一门建立在经济科学、心理学、行为科学、现代 管理科学、美学等理论基础上的边缘科学 。它经历了产生、创立和 发展的过程，并且还要随着科学技术的发展，随着市场的深化和扩 大而不断完善 ，不断在理论和实践上得到丰富和发展。 一、市场营销学的产生与发展 市场营销学最早产生于美国，这是众所周知的，根据有关的资 料，可以把这 门学科的形成与发展概括为几个阶段： （一 ）萌芽 阶段　　这一 阶段大致是在