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上海百映品牌策划机构
—用创意点亮品牌—
果酒品牌规划方案
品牌,品牌,品牌,什么是品牌?
品牌魅力:
产品相同,功能相同。
品牌不同,价值不同。
百映观点:
品牌,增加产品附加值的一种营销手段,亦是脱离产品功能本身,与消费者进行情感沟通互动的一种依赖与持续互动行为。
一个成功的品牌是一个好的产品、服务最能满足消费者所需要的价值
而且它的成功还在于面对竞争能够持续保持附加价值
品牌,是构建一种产品或服务的精神领域最为核心的思想,
有一种企业他一直在卖产品,行业价格战很困苦,谓之第三。
有一种企业他卖服务,行业竞争相对有力,谓之第二。
有一种企业他卖品牌,卖文化,卖概念,谓之第一。
麦当劳,经营售卖的是一种快乐的文化。
海尔,经营的是一种贴心服务与安心。
星巴克,卖的是一种体验,小米手机,经营的是一种与消费者的互动…………
在所有品牌研究上,需要借助科学的理论来进行分析。
伟大品牌的心跳
“原型” 理论
原型是地球上事物所共有的,集体的形态或形象。它又是个体事物潜意识中的渊源或祖先。
通过赋予品牌一种普及的、有涵盖性的、具有偶像特征的含义和意念,建立一个非凡的品牌。
我们要找到品牌原型,从而和目标群体潜意识中的
形象关联,产生共鸣,形成认同。
原型 伟大品牌的心跳
品牌原型是指某一品牌要打造的专属形象
并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号
品牌原型能够引发消费者深层的情感
品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”
关于品牌原型
有翼女神NIKE
一如同名的品牌一样
和胜利有关
P 11
品牌原型推动品牌价值创造
著名的品牌都有一个稳定的品牌原型
海尔:真诚到永远
apple:创所未想
照顾者:“爱邻如己”
保护他人、助人,为他人尽心尽力
创造者:“想象得到的,都
能创造出来”
渴望创造价值的东西
NIKE:just do it
联邦快递:不管风吹日晒准时送达
英雄:“有志者事竟成”
靠勇敢艰难行动证明价值
品牌有十二种原型
12种品牌原型的分类
信仰者
探险家
智者
英雄
天真者
魔法师
凡夫俗子
情人
叛逆者
照顾者
创造者
王者
向往天堂
刻下存在的痕迹
没有人是孤独的
立下秩序
品牌 12 原型
原型
帮助人们
典型品牌
信仰者
保持或更新信仰
迪斯尼
探索者/探险家
保持独立
星巴客、路虎
圣贤/智者
洞悉世界
奔驰
创造者
创造新事物
苹果、索尼
照顾者
关爱他人
海尔
統治者/王者
实施控制
美国运通/金融银行
天真者
享受快乐
Yahoo/麦当劳
凡人
知足长乐
Gap
情人
爱与被爱
Hallmark/贺曼公司
英雄
行动勇敢
耐克
亡徒/叛逆者
打破规范
Harley-Davidson/哈雷
魔术師
影响转变
哈利 波特
星巴克
星巴克在微博上称,选择该图案作为logo的原因是:星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图(第一家星巴克所在地)的灵魂淋漓尽致地体现出来。这要追溯到1971年,当时西雅图是有名的航海港口城市,而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。 希腊神话中,海妖一贯被视为大海的化身——充满了邪气。她们阴毒冷酷,引诱目标再将其残忍地杀害。学者们称,她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石,船毁人亡无一幸免。 与此如出一辙的是,尽管星巴克咖啡要价不菲,但无数人仍被吸引光顾,一杯接一杯直至最终为之倾倒,再携上一部苹果笔记本,便甘愿将余生耗尽在那小小的咖啡桌前,成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的受害者。
星巴克-海妖的故事
上海百映营销策划
悠蜜·茅台伴侣蓝莓利口酒
贵州茅台出品,品质正宗。女性专属,悠蜜给他点颜色,女性专属时尚酒,享受女人专属精彩。
品牌原型:天真者
上海百映营销策划
五粮液集团·仙林青梅酒十二星座系列
品牌概念“来自星星的守运酒”,更是打造一种“守护”的象征:传说中的黄道十二星座,拥有巨大的磁场和能量,能为爱情事业一生护航。
品牌原型:情人
寻找新品牌的品牌原型
上海百映营销策划
一、高端女性专用酒
物质层面:
产品拥有多年研发的技术
原酿、不勾兑、无添加
可挖掘品牌故事丰富
产品利益点多,调整灵活度大
可以带给消费者的感受:
健康的
与众不同的(创新技术)
值得信赖的(经营理念)
惊喜的(品牌愿景)
消费者层面:
年轻女性
追求高品质生活
对品牌产品本身有品质要求
好奇心 敢于尝试新事物
新品牌原型
照顾者
给消费者最优质、最健康的产品
关心女性健康,改善容颜
用时尚、前卫的方式来打造一种浪漫的生活方式
上海百映营销策划
二、非高端普通系列
物质层面:
产品拥有多年研发的技术
原酿、不勾兑、无添加
可挖掘品牌故事丰富
产品利益点多,调
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