数字新媒体概论-7.pdf

数字新媒体概论 数字新媒体概论 第七章数字新媒体的发展趋势 第七章数字新媒体的发展趋势 第七章数字新媒体的发展趋势 第七章数字新媒体的发展趋势  数字新媒体正处于一个快速增长的发展初期，各种新 技术、新内容、新服务不断涌，推陈出新、优胜劣汰 成为数字新媒体的快速成长必然特征。  纵览数字新媒体的技术、内容、服务与管理等方方面 面的发展历程，可以发现数字新媒体发展趋势：  融合的趋势特征 ─ 内容融合 ─ 网络融合 ─ 终端融合 数字新媒体平台的移动化和宽带化趋势 7.1 融合是数字新媒体的发展趋势 7.1 融合是数字新媒体的发展趋势  媒体融合形态逐渐成熟，并初步显现出了融合的特征 和内在规律。  数字新媒体技术是媒体融合的根本与成因和必要条件  媒体融合是以信息消费终端的受众需求为指向，由内 容、网络和终端融合所构成的媒体形态的演化过程。  内容融合是媒体融合实现资源基础。  网络融合是媒体融合技术基础，是内容融合的主干融合。  终端融合是媒体融合最终目的得以实现的载体，是内容融 合、网络融合的集成端口。 内容融合是网络融合的前向关联，终端融合是网络融合的后 向关联，三者之间是环向关联  在媒体融合已成趋势的背景下 下列领域的融合也成为了一种趋势：  数字新媒体发展的政府导向  数字新媒体的产业政策  数字新媒体的技术标准  数字新媒体的管理体制等 7.1.1 数字新媒体内容的融合 7.1.1 数字新媒体内容的融合 1. 内容融合的形成条件 数字新媒体技术带来媒体终端数量和形态的增多，使 内容的规模化需求和多样性需求具有了可能性 数字新媒体技术的发展带来的一个变革就是媒体渠道 的增多，突破了时间和空间的限制 媒体竞争的压力也直接推动了内容融合，而媒体的可 替代性则是这种竞争压力的根源所在 在传统内容产品强大的外部性和稀缺性之下，政府必 然采取严格的管制，而且这种管制也由于大众传媒的 可掌控性而能够得到很好的实现 2. 内容融合的演进  内容生产的数字化、传输的数字化、终端接收的数字 化已经定义了传媒产业必然朝数字化的方向整体转变  两个发展方向： ─ 内容的拥有 传统媒体和超大型媒体集团的优势，会以自己强大的资本优 势进行内容的购买，即对内容版权的拥有，谁拥有最多的 内容版权，谁就具有了最强的竞争优势。 ─ 终端的占有 传统媒体和大型媒介集团在寻求与受众的接触点规模最大化 过程中对原有传统接触终端的发展和对新兴接触终端的开 拓，是存量和增量发展、聚集的过程及结果。 3. 内容融合的趋势与体制创新 数字化形态的实现，形成了内容融合的基础。内容融 合促使多种多样的内容产品与服务的出现  面对着横向融合的冲击，纵向体系作用逐渐减弱，必 须突破原有的内容管理制度，建立能满足媒体融合与 产业融合发展要求的新的管理制度。 ─ 各个行业系统应该建立开放和融合的管理制度 ─ 由管理制度中标准之争发展到标准统一 ─ 新产业制度必须以制度创新为特色 ─ 国家的一些相关法规也面临着数字化带来的创新 7.1.2 数字新媒体网络的融合 7.1.2 数字新媒体网络的融合  不同技术的融合造成媒体发展的根本性变化，对媒体 运营和管理提出新的要求，网络融合的目标自然而然 地被提到了前台。  网络融合主要包括： ─ 广电和电信的融合 ─ 有线和无线的融合 ─ 移动和固定所构成的横向融合 ─ 网络、终端和内容之间的纵向融合  三网融合 同一网络提供语音、视频、数据等多种业务。技术上趋向一 致，网络上互联互通，业务上互相渗透和交叉，政策和行 业管制也逐渐趋向于与网络融合的趋势相适应。 1. 网络融合的形成条件  网络融合是要打破时间和空间对信息传播的限制，满 足消费者对信息即时即地的需求： ─ 电信网、广电网和互联网在核心技术上已经成熟并相互影 响，趋向一致，使得三网融合的技术条件基本具备。 ─ 互联网、数字电视以及移动通信等数字新媒体技术形成的 媒体用户所具备的巨大增长潜力和提供的巨大市场空间， 为网络融合提供了巨大的产业空间。 ─ 互联网、数字电视、网络电视和手机等应用的飞速发展， 进一步引发了这些服务所属的电信和广电