“东方瑞景国际公寓”媒体整合传播策略.pdf

北京 XX 广告传播有限责任公司 “东方瑞景国际公寓”媒体整合 “东方瑞景国际公寓”媒体整合 传播策略 传播策略 XX 广告传播有限责任公司 2003/7/2 XX 广告传播有限责任公司 目 录 一 前言 二 项目特征提炼 三 竞争对手分析 四 消费者分析 五 项目市场定位 六 单个媒体详细分析 七 目诉求建议及媒体投放策略 八 广告效果预测 九 补充建议（广告创意表现形式及其他配合手段） 附：详细媒体排期 １ XX 广告传播有限责任公司 一 前言： 东方瑞景国际公寓在 2002年底—2003年 4 月份经过开盘期、强销期、已 积累了大量准客户，同时，在广大客户心目中树立了良好的形象和口碑。 非典时期，房地产项目普遍受到冲击，对于本案同期开工、同期入住的情 况来讲，影响更为明显。针对后非典时期特征及本案目前进度，特制定此推广 计划。 ２ XX 广告传播有限责任公司 上阶段报广宣传情况： 日期 媒体 版面 主广告语 主要诉求点 2 0 0 2 年 1 地段 1 北青 A20 整版 财富核心 月 赛特商圈 2 1 日 2 0 0 2 年 1 豪宅 1 楼宇周刊 55 整版 传世名筑 月 赛特商圈 2 6 日 ３ XX 广告传播有限责任公司 日期 媒体 版面 主广告语 主要诉求点 地段 北青 国际豪门 赛特商圈 2 2 0 0 0 0 2 2 年 年 北青 A16 整版 2002.12.8 1 1 2 2 开盘盛典 月 月 北晨 12