广告优化策略—始终在线.PDF

Sept, 2018 广告优化策略 — 始终在线 使用“始终在线”策略 不要设置截止日期，并且保证足够的预算的前提下 ，您的广告 才能够持续地捕获相关访问量。“始终在线”策略可以帮助您 ： • 提高您商品的知名度和需求量 • 保持曝光度：顾客无时不刻都可以搜索到您的商品 • 持续累积广告竞价相关度得分以增强竞争力 顾客始终在线 “亚马逊致力于帮助顾客全年不间断地购物，降低需求地紧急性。亚马逊 顾客相信他们随时随地都可以找到想要的东西，而且价格合理，发货迅 速，这样一来就减少了赶着在节假日购物的紧迫需求。” Ethan Pilkenton-Getty Pat Petriello, CPC Strategy 1 1) “Amazon Consumer Survey 2017”, CPC Strategy, 2017 “始终在线”策略帮助您吸引 更多顾客 31%消费者每天至 42%的20-34岁美国 少搜索或者购买一次 消费者更喜欢搜索广 产品，另外有40% 告，34%的35-49岁 的消费者每周至少一 受访群体也如此认为2 次1 24%消费者大约每 30%消费者“全年”都 周都会在亚马逊上购 会为节假日而采购， 物，超过50%的消 更有人表达了持续不 费者每个月都会购物3 间断购物的需求4 1. “Shopper Insights Series: Shifting Behaviors”, Market Track conducted by Qualtrics, September 2016 ; 2. “AdReaction: Engaging Gen X, Y, Z”, Kantar Millward Brown, January 2017 ; 3. “Amazon Consumer Survey”, Branding Brand, March 2017 4) “Post-Holiday Consumer Insights Study”, TrendSource, February 2017 商品推广的“始终在线”策略 创建自动或者手动投放的广告活动，不要设置截止日期。 ! 全年不间断地自动搜集关键词信息。 “始终在线“策略 自动广告活动 手动广告活动 • 优先选择展示您最畅销和热卖的商品 • 重点放在品牌相关和品类相关的词组上，以吸引最相关的