营销形象策划 吴宪和主编.pdfVIP

第 1 页 形象素描 ：把握范畴属性 的内涵 近年来， “形象”成了人们议论的一个热 门话题 。 “企业形象 热 ”从南到北 ，从沿海到 内地推开 ，可谓方兴未艾 。 “舆论热 ”。中央 电视大学开办 了企业形象课程 ，各高校举办 了 系列讲座 ，一些海外的企业形象策划专家也纷纷应邀到 中国 大陆举 办各种讲座 。 “机构热 ”。国内各种企业形象策划公司蜂拥而起 ，仅广 东省就 有 多家 ，全 民的、集 体 的、合 资 的、独 资 的、私 营 的，应 有 尽 有 。 其他广告公司、公共关系咨询公司等也纷纷扩大业务范围，把企业 形象策划纳入业务范围。 “导入热 ”。在现代竞争激烈 的商场上 ，领 先一步 的企业 不惜 巨 资导入企业整体形象策划系统 。广东太阳神 、神州热水器 、科龙 电 器等通过整体形象策划成功地塑造 了名牌企业 、名牌产品形象。据 年 月 日 《青年报》报道，广东省近几年先后有 万家企业 导入 包 括 更 换 企业 名称 在 内的