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商
业
策
划
书
学 校： 武 汉 工 商 学 院
团队名称： 微 派 生 活
指导老师： 柳 瑶
团队成员： 李小红 张亚璐 李罗奥 李建敏 徐文科
2016年 5 月 1日
目录
目录 2
1.项目概述 1
2.市场分析 2
2.1 行业分析 2
2.1.1 移动互联网现状分析 2
2.1.2 餐饮行业整体分析 4
2.1.3 餐饮 O2O 现状分析 5
2.2 消费者行为分析 7
3.产品与服务 10
3.1APP 介绍 10
3.1.1APP 界面设计 11
3.1.2APP 功能模块设计 15
3.2 服务创新与特色 16
4.盈利模式 17
4.1 收入来源 17
4.2 项目 SWOT 分析 17
5.营销战略与规划 19
5.1 市场战略 19
5.1.1 市场细分 19
5.1.2 市场目标 19
5.1.3 市场定位 20
5.2 产品营销策略 20
5.2.1 产品策略 20
5.2.2 价格策略 20
5.2.3 渠道策略 21
5.2.4 促销策略 22
5.3 发展规划 23
6.财务分析 24
6.1 项目财务分析 24
6.1.1 财务可行性分析 24
6.1.2 预估未来三年费用与收入 25
6.1.3 未来三年资金报表 26
6.2 项目融资分析 26
7.可行性分析 28
7.1 市场可行性分析 28
7.2 社会可行性分析 29
7.3 技术可行性分析 30
8.风险对策 31
8.1 投资人风险对策 31
8.2 管理风险应对措施 32
8.2.1 模式完善 32
8.2.2 技术维护 33
8.2.3 专业统计分析数据 33
8.3 财务风险应对措施 34
9.成员分工 35
附件：协议书 36
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