广告策划与策划书撰写 陈培爱.pdfVIP

厦 I了大 学 出 版 社 (21世纪广告丛书》修订本序 陈培爱 本套丛书自1993年陆续推出以来，得到了国内广告教育界和 实业界的欢迎与厚爱，许多院校的广告学专业以此作为本科、大专 及各类培训教材。本套教材大多数已重印多次。为了满足广告界 对教材的需求，我们在厦门大学出版社的大力支持下，对部分教材 进行了修订和改版，以此作为迈向21世纪的献礼。 改革开放20年来，随着社会主义市场经济的发展，我国的广 告业逐步成为一个生机勃勃的辛业，并推动着广告教育从无到有， 在快速与艰难发展中向多层次迈进。广告业对广告人才的需求日 益迫切，从而展示了我国广告教育的广阔前景。自从1983年厦门 大学新闻传播系广告学专业实现了中国大陆广告教育的零的突破 后，广告教育迎来了大发展的春天，而广告教材建设相对滞后。至 目前为止，全国虽然还没有统一的广告学专业教材，但各校已陆续 推出自己各具特色的教材。我以为，广告教育在于培养创新人才， 并不一定要用统一的模式去进行塑造，应在实践中摸索出一套既 适合本院校办学特色又适合中国国情的人才培养模式，并形成自 己的教材，这才是中国广告教育的希望。16年来，我们以2（1世纪 广告丛书》为核心，建立了一套较完整