印象-CEC媒体投放方案.pdf

CEC 媒体投放方案媒体投放方案 北京印象广告公司 媒介目标 媒介策略 媒体选择媒体选择 目标受众特点及媒介接触习惯 各区域媒体环境分析 各区域媒体费用分配各区域媒体费用分配 媒介目标 建立品牌形象 促进销售促进销售 目标消费者 为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介 目标上作出区隔目标上作出区隔 CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标 消费者的参考消费者的参考 市场优先化 确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销 售目标售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍 市场优先化市场优先化 人口因素人口因素  人口数量 年均收入 15%  购买力购买力 销售因素 15%  城市重要性 媒介的效益媒介的效益 60%  每收视点成本 10% 媒介策略 媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配预算分配 创意素材 购买策略  最经济的媒介组合最经济的媒介组合 媒介排期表的发展 媒介排期时间考虑 在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高 峰前的峰前的11周开始打广告周开始打广告，这是因为购买方便面这类产品这是因为购买方便面这类产品， 消费者不需要长时间的考虑 配合新广告片上市的时间配合新广告片上市的时间 配合同一广告片的播出时间, 以达到媒介费用的综合利 用,与广告到达率的有效扩大 用,与广告到达率的有效扩大 预算分配 预算分配(客户已有先行分配) 媒介排期波段的整合媒介排期波段的整合 为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议 在预算不够的状况下在预算不够的状况下::  同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重. 优先支持高LEVEL的城市 适时放弃低LEVEL的城市  优先支持高LEVEL的城市.适时放弃低LEVEL的城市. 购买策略 中国的各个地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非 常特殊的地位常特殊的地位.  当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同?  这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导?? 电视收视率走势分析 目标群标群体媒介接触媒介接触分析析 目标群体界定 目标群体 核心目标消费群体: 年龄:25-35岁, 性别性别::不限不限 第二目标群体第二目标群体: 年龄:20-25岁 性别:不限 随 均均