TLF媒体推广计划提案.pdf

媒 媒 TLF TLF 体 体 推 推 广 广 计 计 划 划 书 书 项目背景 项目目的 传播策略 传播计划 媒体名单 项目制度 项目预算 传播什么 •提升TLF作为上海本地娱乐旗帜品牌的知名度，拓展TLF在本地及国际上的合作 向谁传播 机会； •运用媒体频繁曝光的方法，扩大TLF的大众知名度； •将TLF打造成为国际性娱乐地标。 怎样传播 要达到什么目标 传播什么 纽约第五大道 100年以来始终坚持 高标准，使第五大道 始终站在成功的顶 峰。核心是两个主 题：支持商业区需要 和提供政府服务空项 的服务。包揽众多货 品齐全、受人喜爱的 商店是第五大道的一 个特色。货品丰富、 品牌齐全、高档优质 成为美国第五大道的 特点，品牌的运作成 为寸土寸金的第五大 道突出点。 时尚领导者 纽约第五大道 = 文化积淀 商业中心 上海新天地 上海新天地以“石库 门建筑旧区”为基 础，把这片反映了 上海历史和文化的 “石窟文化”改造成集 国际水平的餐饮、 购物、演艺等功能 的时尚、休闲文化 娱乐中心。漫步新 天地，仿佛时光倒 流，有如置身于二 十世纪二、三十年 代的上海，但一步 跨进每个建筑内 部，则非常现代和 时尚。 时尚中心 上海新天地 = 历史文化 国际交流 上海TLF TLF赋予“废弃的老式厂房”以新的寓意，将其改造成新的繁华商业区及 文化向心地，同时又保持其原有建筑的吸引力，渗透老上海弄堂特有 的特色，集咖啡店、酒吧、俱乐部、餐厅等与一体，未来的TLF将是 一个具有现代感的、快节奏而酷感十足的社区，充满激情、百变的魅 力。 ——这样，已经很美 —— 因为，追求完美 海上海 南京西路 八号桥 新天地 工业文明 上海TLF