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华侨城集团战略评估报告 (2) 二零零零年六月三十日 华侨城集团公司 华侨城集团战略评估报告 A.T. Kearney 47/OCT/rz 2 目录 ?? 报告概要 ?? 项目背景 ?? 对华侨城集团战略的评估及改进的初步建议 ?? 后续事项 ?? 附录： ??制定战略的程序、方法和主要任务 ??公司战略案例 ??中国人寿保险业概要 ??和记黄埔战略概要 ??战略规划样本 A.T. Kearney 47/OCT/rz 3 报告概要 A.T. Kearney 47/OCT/rz 4 报告概要 ?? 科尔尼公司已基本按计划完成项目第一阶段的工作 -- 对华侨城集团公司目前的发展战略作出评估，并提出 初步建议 ?? 对华侨城集团发展战略评估主要包括： ??华侨城集团已建立了雄厚的发展实力，但还有许多机会可以更上一层楼 ??华侨城集团作为一家投资控股公司，其发展战略尚未系统化地建立 ??目前缺少制定发展战略的系统化的决策程序和评估标准 ??目前华侨城集团的投资组合不尽理想，有待迅速地优化 ?? 提出的初步建议主要包括： ??建立集团层面的战略规划能力，并明确完善内部战略规划程序 ??建立明确的战略目标，指导公司发展和激励全体员工 ??对旅游业，华侨城集团应考虑整合旅游业务的经营以发挥协同效益，并建立明确的向外发展商业模式 ??对房地产业，华侨城集团应确定发展目标，提高竞争实力，以及制定多方位发展战略 ??对消费类电子产品，华侨城集团应明确和帮助完善康佳的发展战略 ??对金融业，华侨城集团应确定远景目标，制定一个积极的发展战略 ??对电子商务机会，华侨城集团首先需要确定市场角色和制定一个完整的商业计划 ??对进入新兴行业，华侨城集团应首先明确投资战略和项目筛选程序及标准 ?? 上述第一项建议，将由科尔尼公司在本项目的第二阶段帮助实施，华侨城集团应对其它建议进行进一步研 究和优先级分析，以完善集团发展战略，提高整体竞争实力 A.T. Kearney 47/OCT/rz 5 项目背景 A.T. Kearney 47/OCT/rz 6 其它的第一阶段工作 科尔尼公司已完成项目第一阶段战略评估的工作，本报告主要阐述对华侨城集团现有战 略的评估和初步建议 第一次高级经理工作会议 — 战略评估的启动 ??介绍总体方法和主要概念 ??就评估标准达成一致意见 ??核心竞争力的设想和潜在可 改进的领域的讨论 ??汇报关键的发现和初步的结论 ??明确需要提出的关键策略问题 和初步的方向性建议 ??问题和回答 ??现状分析 - 华侨城的现有业务表现，战略方向和发展水平 ??企业核心能力模式的确定 ??最佳做法案例分析 ??战略问题和备选方案的确认 现有战略资料 的审阅 科尔尼公司的 最佳做法案例 高级经理的 访谈 修改和定稿 ??一份有关华侨 城长期发展战 略的评估报告 –结论 –建议 第二次高级经理工作会议 — 战略评估的初稿 A.T. Kearney 47/OCT/rz 7 为了对华侨城目前战略作出评估，科尔尼工作小组访谈了集团总部及下属公司的24位高 级管理人员 华侨城集团公司 集团总部 康佳集团 股份有限公司 华侨城控股 股份有限公司 华侨城房地产 开发有限公司 香港华侨城 有限公司 兴侨实业发展 有限公司 其他参、控股 公司 集团决策层 项目组成员 总经理 彩电业务副总裁 手机业务副总裁 电子商务负责人 财务总监 总经理 副总经理 锦绣中华总经理 总经理 副总经理 总会计师 总经理 总经理 访谈对象 副总经理 A.T. Kearney 47/OCT/rz 8 项目进度基本按计划进行 星期 主要任务 ??第一阶段：战略评估 ?? 讨论会1 -- 项目启 动 ?? 管理人员访谈 ?? 讨论会2 ?? 完成报告 ??第二阶段：系统设计 ?? 公司总部职能 ?? 总部组织设计 ?? 子公司监控系统 ?? 业绩评估和激励机制 ??第三阶段：实施计划制 定 ??向管理层汇报 ??第四阶段：实施 (不包 括在本项目范围内) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 8/217/27或7/286/23 项目已进展阶段 A.T. Kearney 47/OCT/rz 9 对华侨城集团战 略的评估及改进 的初步建议 A.T. Kearney 47/OCT/rz 10 经历了两个稳健的发展阶段，华侨城目前已经成为羽翼丰满，实力雄厚的大型成功企业， 为下一步腾飞奠定了坚实的基础 华侨城集团 销售收入 (亿元) 1985 1994 40 80 120 160 200 1999 ?? 从经济开发区发展成企业 集团 ?? 1994年被评为深圳市综合 实力最强的企业集团之一 ，位居第五位 ?? 1994年止，引进项目76个 ，总投资20亿港元，拥