台湾线上游戏产业之经营策略分析-以智冠科技为例.pdf

第 七 屆 企 業 經 營 管 理 個 案 研 討 會 台灣線上遊戲產業之經營 策略分析-以智冠科技為例 發表人:曾盛杰 林虹君 中 華 民 國 九 十 三 年 四 月 二 十 三 日 報告目錄 壹、前言 貳、智冠公司簡介 參、產業結構分析 肆、資源基礎分析 伍、策略意涵 陸、結論 2 前言 在網際網路應用多元化以及寬頻網路逐漸普及的驅動下， 遊戲產業轉往線上遊戲(online game)發展且呈現逆勢發展。 2002年亞太地區線上遊戲規模為5.33億美元，佔了全球線 上遊戲市場規模29.7億美元的 17.9% 。台灣的產值也成長至 2003年的60億台幣。 澳洲, 0.20% 馬來西亞, 香港, 2.50% 0.20% 中國大陸, 新加坡, 16.80% 0.10% 南韓, 台灣, 54.30% 25.90% 圖一、亞太各國線上遊戲市場規模 資料來源：IDC(2003) 。 3 前言(續) 國內市場固然蓬勃發展，但競爭也是日趨激烈，業者經 營型態也有所轉變，大多以自製為未來方向，而台灣自製 遊戲之龍頭首推智冠科技 。 智冠科技目前為國內研發、發行及通路角色的佈局較完 整的廠商。旗下子公司的線上遊戲之最高同時上線人數已 穩居遊戲市場的龍頭寶座，台灣總會員人數更是高達285 萬人。亦是台灣最大的遊戲軟體經銷商與開發商。 本研究的目的，乃是進行策略分析，以了解該公司如何 取得如此的成就，而該公司在未來又面臨著哪些挑戰。 4 報告目錄 壹、前言 貳、智冠公司簡介 一、發展歷程 二、目標市場 三、主要業者 四、經營績效 參、產業結構分析 肆、資源基礎分析 伍、策略意涵 陸、結論 5 發展歷程 年代 區域 經營型態 1983年7月 向高雄市政府登記成立智冠科技有限公司 代理遊戲 1985年1月 台北辦事處成立 1988年2月 台中辦事處成立 1989年10月 進軍香港市場；並在台北成立自製遊戲之研發部門 1992年9