社会化媒体整合营销策略.pdf

目录 产品及目标群分析 社会化媒体整合营销策略 社会化媒体整合营销内容 评估与报价 产品分析 三星10款游戏手机 WCG指定游戏手机，可参与国际顶级赛事 ~ 精神追随 三星游戏平台可下载百款游戏，产品附加值高 ~ 利益吸引 10款手机同推引领游戏概念，更多选择空间 ~ 环境影响 多款益智小游戏更便捷有趣，打发空白时间 ~ 兴趣需求 三星游戏手机的口碑传播点是什么？ 三星手机也能玩儿 三星手机很好玩儿 目标群分析 三星游戏手机的目标受众描述 18~35岁都市人群，对应不同档次手机 工作学习之余具备闲暇时间，或略有空闲 他们追求的生活 对生活质量要求高，注重休闲娱乐 有趣好玩 喜欢玩游戏，但不仅限于狂热的游戏玩家 随时能玩 好奇心较强，对新事物的接受程度高 需要传播：三星游戏手机可以满足你！ 用什么形式？说什么内容？ 目标群网络行为习惯分析 他们的生活越来越网络化 利用网络处理大部分工作 在BBS中讨论自己感兴趣的话题 他们的习惯 看VIDEO猎取各种资讯 在网络中实 在SNS中结交新朋友 现社会交往 通过IM与朋友沟通 写BLOG记录并分享生活 进入他们活跃的环境，谈论他们关注的话题 社会化媒体整合营销策略思考 如何将三星游戏手机口碑传播点传递给目标受众？ 好玩的 ~ 感性认知的广泛传播：大众网友  广泛告知为目的，首要任务是引发网友兴趣，主动关注三星游戏手机 有用的 ~ 理性认知的深度沟通：精准受众  缔造初始口碑为目的，首要任务是通过意见领袖体验，形成有指导价 值的购买参考 看到了，有兴趣了解更多 搜到了，有意愿尝试购买 社会化媒体整合营销策略 深度传播游戏手机卖点 借势活动主推游戏手机 体验式口碑营销 种子话题营销 招募不同类别有影响力的意 撰写具有传播力的趣味话题 见领袖深度体验产品卖点， 并植入三星游戏手机和活动 从不同角度展示和分享游戏 平台的信息，以大旗数码频 手机的吸引力，达成“摇元宵 道编辑身份推荐，利用大旗 式”的传播效果 30万版主资源扩散 Step 1 体验式口碑营销 主题式体验 主题式体验的概念 根据产品的优势和特点，向达人传播概念性主题，达人根据主题 选择自己最适合的体验方向和内容 主题式体验的优势 主题式体验可以在大的框架内给达人充分的自由发挥空间，呈现 出精彩纷呈的体验报告，避免内容的重复 极致的口碑体验点 三星游戏手机，玩转WCG！抢占全球排名 主题：我的乐趣我的包！ 我的包