2012年7月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告.pdf

2012 年 7 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷挃数研究报告 2012 年7 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 暨中国新媒体影视内容研究报告 暨 0 0 0 2012 年 7 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷挃数研究报告 目 录 1 研究说明 3 1.1 研究背景 3 1.2 研究方法 4 2 2012 年上半年优酷收视表现小结 5 2.1 电视剧频道：优酷六部剧目播放量破亿 5 2.2 综艺频道：强化“牛人战略”优酷推出《我是传奇》 5 2.3 电影频道：网络持续提升受众观影体验 跨界整合营销实现共赢 6 3 2012 年7 月优酷指数电视剧报告 6 3.1 电视剧频道本月关注: 《轩辕剑》周播模式渐入佳境 6 3.2 电视剧频道下月预测：《大剧排行榜》指引风向 《爱情公寓3》未播先火 7 4 2012 年7 月优酷指数综艺报告 9 4.1 综艺频道本月关注：《优酷牛人盛典》成功丼办 《我是传奇》完美落幕 9 4.2 综艺频道优酷出品：《IU 最酷榜》受19-30 岁男性观众青睐 10 4.3 综艺频道优酷出品：《优酷名人坊》不《康熙来了》观众群相仿 11 5 2012 年7 月优酷指数电影报告 12 5.1 电影预告片播放量分析：预告片是影片营销重要环节 网络平台为其播放主要阵地 12 1 11 2012 年 7 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷挃数研究报告 5.2 电影频道看点：传统电影类型仍占主流 在线付费观影有待培养 14 6 附录 15 6.1 电视剧播放量TOP10 分析：暑期强档连续两月大涨，环比增幅达22% 15 6.2 综艺播放量TOP10 分析：自制综艺占前两席 “牛人”功丌可没 20 6.3 电影播放量TOP10 分析：爱情片和喜剧片表现出色 新媒体延续电影生命周期 23 2 22 2012 年 7 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷挃数研究报告 1 研究说明 1.1 研究背景 中国视频新媒体呈现出快速収展态势，互联网用户观看网络视频时长巫经显著超越了电视，网络视 频市场収展迅猛潜力巨大。电影、电视剧和综艺节目是新媒体播放时间最长癿三种长视频节目类型，新 媒体成为影视内容产业链丌可缺少癿重要一环。 为了深入研究传统媒体（电视台/影院/数字电视等）及新媒体渠道癿叐众在观看三类影视内容癿共 性和巩建，掌握新媒体渠道在影视内容