火车站液晶电视媒体效果研究报告.pdf

火车站液晶电视媒体效果 火车站液晶电视媒体效果 研究报告 研究报告 撰写：CTR市场研究 个案研究 0 研究目的 研究目的 主要内容： 受众出行习惯 广告冲击力 广告内容回忆 受众对媒体的接触度及关 广告是否给受众留下了深 广告内信息是否得到了良 注度： 刻的印象，测试画面提示 好的传达： 前后的认知能力： 乘坐火车出行频次 内容回忆: 有多少人能 画面提示前认知: 测定 正确的回忆起广告的内容 在火车站内停留时长 广告吸引人注意和记忆的 正确品牌/产品识别: 正 观看液晶电视媒体时长 能力 确的说出这是哪个品牌或 画面提示后认知: 即出 哪个产品的广告 示广告了解受众是否有看 过 研究设计与执行小结 研究设计与执行小结 研究设计 研究方法：火车站候车室随机拦截访问 研究区域：南京、无锡 样本量： 总样本量：N =400 样本； 其中，每个城市200个样本 访问时间：30分钟左右 合格被访者条件： 15-55岁 曾经看到过火车站候车室内液晶电视媒体 不在广告、媒体、市场研究和铁路系统等相关行业工作 过去半年未参加过任何形式的研究活动 小结－候车室液晶电视媒体评估 媒体触频率高 媒体暴露时长：受众每次 媒体有效收视时长：媒体有效收 接受媒体的时长为50分钟 视时长约为30分钟，也就是说， 左右 （候车室平均逗留时 受众每次在候车室有60％左右的 间） 。 时间收看液晶电视媒体。 结论－广告影响力（伊利） 伊利广告对受众的影响力很高： 总体上，一半以上（52% ）的受访者看过广告后会增加对伊利的购买兴趣； 被访者观看过伊利广告后，82%的人群表示会增加关注伊利品牌的可能性。 广告对产品销售起到了促进作用，并提升了品牌关注度 媒体受众特征 媒体受众构成分析：媒体受众大致可以定义为接受过一定高等教育，拥有良好稳 定工作，具有中高收入的社会阶层。 大专及以上学历的被访者占到56％ 党政机关干部及企业/公司职员/管理人员和专业技术人员占55％ 个人平均月收入RMB3,105元左右，家庭平均月收入RMB5,365元 主要发现 主要发现 —— 出行习惯 ——